Cómo aumentar el CPM con publicidad en vídeo


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Incrementar el coste por mil impresiones o CPM es uno de los objetivos principales de cualquier editor. Un CPM más alto significa siempre más ingresos. El video no es una de las maneras más convencionales de publicidad, sin embargo, los vídeos están cada vez más presentes en internet y la publicidad en vídeo crece también.

De hecho, entre 2016 y 2017 los ingresos por anuncios en vídeo en plataformas móviles crecieron un 54% y llegaron hasta los 6,2 billones de dólares. La publicidad de banner tradicional también ha crecido. No obstante, aunque los banners predominan en el mercado publicitario, estos solo han crecido un 35% en el mismo periodo. El video es más popular a medida que los consumidores esperan vídeos de buena calidad de sus marcas favoritas. Hay diferentes formas de monetizar esta nueva ola del video.

Tipos de anuncios en vídeo

Hay dos tipos principales de anuncios en formato vídeo, instream y outstream. Instream se refiere a los anuncios que aparecen dentro de un reproductor de vídeo, como el caso de los anuncios pre-roll. Por otro lado, el formato outstream se refiere a los anuncios que aparecen en un ambiente sin vídeo, como en el caso de los anuncios in text o anuncios interstitial. Los anuncios in text no son iniciados por el usuario. Los videos comienzan a reproducirse cuando se ven en la pantalla. Los anuncios in text están frecuentemente ubicados entre dos párrafos y están diseñados para ser responsive en móvil y escritorio. Estos anuncios son utilizados en páginas con un gran predominio de texto, como blogs u otro tipo de sitios de internet. Los anuncios in text pueden ser modificados para ofrecerle al usuario una mejor experiencia. El contenido se reproduce sin sonido a menos que el usuario interactúe con el mismo.

Los anuncios de pre-roll son reproducidos antes del video que el usuario ha elegido ver. Estos anuncios se encuentran frecuentemente en YouTube, así como en otros sitios que incluyen vídeos para sus espectadores. La mejor forma de usar un anuncio de pre-roll es mostrando a los espectadores por qué necesitan seguir viendo el vídeo inmediatamente. Ya sea haciendo preguntas, utilizando una historia que los haga emocionarse o algún otro método. Los espectadores necesitan sentirse atraídos para continuar viendo el video desde los primeros segundos.

Por qué funcionan los anuncios en vídeo

No es un secreto que el vídeo va en aumento. De acuerdo a HubSpot, el 78% de las personas ven vídeos en línea cada semana, mientras que el 55% de las personas ven vídeos en línea a diario.

Esto significa que hay muchas oportunidades para los consumidores de ver los anuncios de pre-roll. Según AdAge, los anuncios de pre-roll se terminan de ver en un 78% para los vídeos digitales. Los anuncios de vídeo son una gran inversión para llevar un mensaje a una gran audiencia.

Los anuncios de vídeo in text también son una buena inversión. Hoy en día, los consumidores tienen un periodo de atención más bajo.  Usar un video dentro de un texto muy largo es una buena forma de capturar la atención del espectador y darles un descanso en su lectura. En promedio, los espectadores ven más del 66% de anuncios de vídeo in-text.

En general, el vídeo se está convirtiendo en parte del panorama digital persistiendo durante mucho tiempo. Invertir en anuncios de video es una decisión que le permitirá a tu sitio posicionarse en el mundo de la publicidad. Los anuncios de video ahora comprenden un 14% de todos los ingresos digitales y es seguramente una cifra que continuará creciendo en los próximos años.

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