Facebook penalizará los posts que inciten a los usuarios a interactuar


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El pasado lunes Facebook anunció en un comunicado que a partir de ahora penalizará el llamado engagement bait, es decir, las técnicas explícitas para incitar a los usuarios a dar ‘me gusta’, comentar o compartir las publicaciones en esta red social.

 

El objetivo de estas prácticas es servirse del algoritmo de la red para aumentar el engagement y hacer crecer el alcance de la publicación. Pero Facebook reconoce haber recibido numerosas quejas de sus usuarios respecto a estos mensajes spam y quiere ponerle remedio.

 

Estos son algunos ejemplos de publicaciones en Facebook que utilizan el engagement bait:

 

Por ahora, solo las publicaciones se verán sancionadas, pero Facebook tiene pensado continuar con esta iniciativa en las próximas semanas y penalizar también a las páginas que utilicen estos métodos de manera recurrente. Para el gigante de las redes sociales la autenticidad debe ser clave en su red y el engagement bait entra en conflicto con este valor. Por eso, para contrarrestar todo esto, Facebook va a intentar suprimir lo máximo posible los contenidos-cebo que hagan spam y premiará las publicaciones más originales y de interés para los usuarios. Las páginas y publicaciones que usen estas prácticas aparecerán cada vez menos en el timeline de los usuarios.

 

Facebook necesita de hecho que su algoritmo sea capaz de diferenciar los mensajes ‘embaucadores’ de aquellos que tengan un buen propósito: «Las publicaciones que soliciten ayuda a los usuarios, consejos o recomendaciones, así como la difusión de avisos de niños desaparecidos, la colecta de fondos para buenas causas o los consejos para viajar, no se verán afectados por esta actualización», señalan en el comunicado.

 

En conclusión, Facebook invita a los editores de páginas a concentrarse en la calidad, la precisión y la autenticidad de sus publicaciones para atraer a los usuarios de forma natural y aumentar así el alcance de las publicaciones. Puede que esta noticia no guste a los editores de páginas, pero seguro que es bien recibida por la gran mayoría de los usuarios.

 

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