Header bidding: la innovación llega a la publicidad online


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El ‘header bidding’ ha llegado para cambiar por completo la manera en que los propietarios de sitios web gestionan sus espacios publicitarios.

 

El antiguo sistema ‘en cascada’

 

El objetivo de los editores de sitios web es llenar al máximo sus espacios publicitarios para así optimizar sus ingresos publicitarios. Una tasa de ocupación del cien por cien significa que siempre habrá un anuncio mostrado en cada espacio. Este anuncio puede ser visible para cualquier visitante, cualquiera que sea el país desde el que se conecta.

 

Para asegurar que todos los espacios estén llenos, los editores deben tener un buen número de asociados publicitarios y utilizar lo que se conoce como un ‘ad server’ para organizarlos y dar prioridad a aquellos que compren al mejor precio.

 

Las primeras impresiones son siempre las más populares y las mejores vendidas, ya que gozan de una visibilidad óptima. Estas se compran por tanto a un precio más alto por los asociados, que quieren que sus anuncios sean vistos en primer lugar.

 

 

 

El ‘header bidding’, una tecnología innovadora

 

Con la llegada de la compra programática (compra de espacios publicitarios a través de plataformas virtuales) y del RTB (sistema de puja en tiempo real), el precio de compra de los espacios publicitarios se ha convertido en algo cambiante.

 

Como consecuencia, y con el objetivo de optimizar los ingresos publicitarios de los editores, la tecnología del ‘header bidding’ ha llegado para cambiar las cosas. Este nuevo sistema permite poner a competir en tiempo real a un cierto número de asociados publicitarios. Todos pueden participar en la puja y los anuncios se compran entonces al precio más alto.

 

En concreto:

– En el antiguo sistema ‘en cascada’, un comprador llega en primer lugar y compra los mejores espacios a un buen precio. Un segundo comprador compra los siguientes a un precio medio. Por último, un tercer comprador compra el resto de los espacios a un precio ya muy bajo.

– En el nuevo sistema de ‘header bidding’ todos los compradores participan en la puja. Los mejores espacios se compran automáticamente más caros como consecuencia de la competición entre los asociados. De la misma manera, el resto de espacios publicitarios se compran también al mejor precio posible.

 

 

Una tecnología compleja para los pequeños y medianos sitios

 

El ‘header bidding’ se convierte así en un método muy eficaz, pero también algo complicado para un buen número de editores que están comenzando en este campo.

 

– Para empezar, los editores deben integrar una línea de código informático, un ‘script’ publicitario proporcionado por cada una de las redes publicitarias, a su propio ‘script’ de ‘header bidding’. Es un procedimiento relativamente técnico al alcance de unos pocos editores.

– Los editores deben luego consultar una por una las estadísticas de cada uno de sus asociados publicitarios y se encuentran a menudo con una dificultad: muy pocos asociados publican estos datos.

– Al final, algunos sitios web son remunerados más modestamente debido a sus audiencias ‘nicho’ y las grandes plataformas publicitarias son a veces menos accesibles a estos editores.

 

Una solución simple y eficaz

Si lo que buscas es un medio eficaz y rápido de potenciar tus ingresos publicitarios, deberías pensar en el ‘header bidding’ e inscribirte en nuestra plataforma 🙂

 

 

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