Más del 80% del display digital será comprado por programática en 2018 en Estados Unidos


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Más del 80% de los anuncios de display digital serán comprados por programática en Estados Unidos este 2018, según el último estudio sobre gasto en programática de eMarketer ‘US Programmatic Ad Spending Forecast 2018: Private Setups Pull Even More Ad Dollars to Automation’.

 

Según los datos de este informe, el gasto en publicidad programática en Estados Unidos alcanzará los 46.000 millones de dólares, lo que supone 10.000 millones más que el pasado año.

 

El 82,5% de los anuncios de display digital en Estados Unidos serán comprados de forma automatizada en 2018. En opinión de la analista principal de eMarketer, Lauren Fisher, el empuje de la publicidad programática se centra ahora en la “capacidad de segmentar audiencias”. “Los compradores tienen ahora la publicidad programática como vía principal para confiar sus campañas con datos de primera, segunda o tercera mano”, asegura Fisher.

 

De los casi 19.000 millones de dólares que se sumarán a la publicidad programática entre 2018 y 2020, la mayor parte irán a setups privados, marketplace privados (PMPs) y transacciones programáticas directas, ya que los compradores son aún cautelosos con la transparencia y la calidad de estas operaciones.

Programática móvil y native

Por otra parte, el gasto en programática móvil superará los 32.000 millones de dólares, o lo que es lo mismo, más del 70% del gasto de este año en display digital programático en Estados Unidos.

Además, más del 85% de la inversión en native display se empleará de forma programática en 2018, una parte que solo crece en el periodo del estudio.

 

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