¿Por qué es importante la visibilidad de los anuncios en programática?


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La visibilidad es la métrica que representa cómo son de visibles para los usuarios los anuncios de una web. Hace cinco años el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC) determinaron que para ser considerados ‘visibles’ al menos la mitad o el 50% de un anuncio debe ser mostrado por al menos un segundo (para los anuncios display) o dos segundos (para los vídeos).

Por alguna razón, no todo el mundo acepta estos parámetros, lo que significa que los profesionales y proveedores usan diferentes definiciones de visibilidad.

¿Qué hace importante la visibilidad?

La visibilidad es importante tanto para las marcas como para el rendimiento de los anuncios. Esto significa que cuanto más largo sea un anuncio más influencia va a tener en el espectador. De igual manera que en la conciencia de marca y las conversiones.

Además, la visibilidad es considerada como un indicador clave del rendimiento. Los profesionales miran la frecuencia con la que se ve un anuncio para comprender la calidad de la impresión y asegurar si su inversión es acertada, y comprender el inventario general de los editores.

¿Qué significa la incoherencia en la visibilidad de los anuncios?

Si sitios diferentes usan distintos standards de visibilidad para reportar resultados, los profesionales pueden llegar a conclusiones erróneas sobre cómo han funcionado sus anuncios. Esto puede llevar a aumentar el gasto en publicidad en el área equivocada.

Para los editores, tener una métrica de visibilidad no estándar puede tener un impacto en tus ingresos publicitarios. Los anunciantes no quieren comprar espacios publicitarios que no son vistos y no generan ingresos. Algunos sitios consideran que los anuncios son ‘servidos’ incluso si los usuarios tienen que hacer scroll down para verlos. Si las visitas no hacen scroll down, esto significa impresiones perdidas para los profesionales. Si los profesionales descubren que sus anuncios no están siendo viesto, pueden parar de comprar anuncios en tu sitio.

Las mejores prácticas para una buena visibilidad

Para los anunciantes es importante pensar estratégicamente sobre tus anuncios mientras están siendo diseñados. Por ejemplo, incluir el logo o información importante al principio del anuncio. De esta manera las visitas tendrán una oportunidad mayor de verlo, incluso si no ven el anuncio completo. Diseña tus anuncios para ser claro y ordenado y así tu mensaje clave será visible fácilmente.

Cómo los editores pueden mejorar la visibilidad

Si estás intentando comprender cómo conseguir la mejor visibilidad para tus anuncios, hay algunas cosas que puedes poner en marcha. Lo primero es asegurar de optimizar los espacios ‘above the fold’ o antes de que un usuario tenga que hacer scroll. Asegúrate de que tienes suficientes anuncios en esta área, pero también de que no sobrecargar tu sitio con demasiados anuncios. Esto hace que el tiempo de carga sea más largo y que baje la audiencia de la totalidad de la página. Juega siempre con una variedad de tamaños y tipos de anuncios para determinar qué es lo que mejor funciona.

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