Regulación de la publicidad: Qué necesitas saber


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En 2018 la industria de la publicidad puso en marcha un par de nuevas formas de regulación: ads.txt y RGPD. Ambas son importantes y ambas están bien implantadas en la actualidad. Ya hablamos sobre estas nuevas formas de regulación cuando aparecieron, pero queremos hacerlo de nuevo.

Si no has tenido tiempo de leer sobre estas nuevas normas y cómo adaptarte a ellas, ahora puedes hacerlo. Vamos a analizarlas y a decirte qué es lo que debes saber.

¿Qué es el ads.txt?

El archivo ads.txt es una medida de seguridad lanzada por el IAB (Interactive Advertising Bureau en sus siglas en inglés) que permite a los editores compartir públicamente quiénes pueden vender sus espacios publicitarios. Los anunciantes pueden entonces pujar de forma confidencial con la tranquilidad de saber que no van a ser estafados. Esto es muy importante para los grandes editores, que son más propensos a sufrir el fraude publicitario, pero también es muy beneficioso para los pequeños editores.

¿Debo colocar el archivo ads.txt en mi sitio web?

Si estás decidido a implementar el archivo correctamente y a asegurarte de que esté bien actualizado, ¡estás en lo correcto! Una vez que subas el archivo con todos tus partners y resellers, no habrá inconvenientes. The Moneytizer ofrece un archivo ads.txt, así que si estás pensando en añadir uno ahora, asegúrate de que añades el archivo completo que ofrecemos. Si tienes dudas sobre cómo hacerlo, échale un ojo a este post.

¿Qué es el RGPD?

El Reglamento General de Protección de Datos es una norma europea que aumenta la protección de los datos personales de los usuarios de internet en la Unión Europea. Se hizo efectiva el 25 de mayo de 2018 y afecta a usuarios, editores y anunciantes. Los usuarios europeos se encuentran ahora con un banner de consentimiento en el que deben elegir entre aceptar o rechazar el uso de cookies. Esto permite a los usuarios controlar sus datos, en vez de dejarlo en manos de los sitios web. Para los editores y anunciantes, esto significa que si las visitas desde Estados Unidos u otras zonas fuera de la Unión Europea no lo aceptan, no podrán difundir sus campañas destinadas a un público objetivo.

¿Cómo me adapto al RGPD?

Si no tienes aún un CMP (Consent Management Platform), lo necesitas. Un CMP recibe la respuesta del usuario, ya sea aceptando o rechazando las cookies, y luego mostrará anuncios apropiados, ya sea para un público específico o no. The Moneytizer ofrece un CMP que va a mostrar a tus visitas el banner apropiado cada vez. Si ya usas un CMP diferente, no te preocupes. Nuestro sistema sabrá qué opción ha elegido cada usuario y no mostrará un segundo banner. Para más información, visita nuestras FAQ RGPD y el glosario.

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