RGPD: los cambios para los editores de sitios web


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Consejos

Este 25 de mayo de 2018 entra en vigor el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la nueva normativa europea destinada a proteger los datos de los internautas que visiten tu sitio.

Dos años después dela aparición en el boletín oficial de la Unión Europea de 27 de abril de 2016, la nueva ley RGPD va a entrar en vigos el próximo 25 de mayo de 2018. Esta nueva norma afecta a todos los países europeos y se espera que refuerce el derecho de los internautas sobre el control de sus datos personales, por una parte, y responsabilizar a los actores que tratan estos datos, por otra parte.

 

Contexto y desafíos del RGPD

Desde hace algunos años, la digitalización de los datos se ha acelerado enormemente. Esto ha conllevado importantes dudas sobre la violación de los derechos con respecto a la protección de datos. Los anunciantes publicitarios, al depositar ‘cookies’ en el navegador de un internauta, pueden recuperar y almacenar datos personales como el nombre, dirección, edad, fotografía, geolocalización, dirección IP, comportamiento de compra en internet, etc. La mayoría de los usuarios no son sin embargo conscientes de esto.

El objetivo de esta nueva norma es darles el derecho a proteger su vida privada y reforzar la transparencia de la gestión de sus datos.

 

Editores y publicidad: lo que va a cambiar

Para los usuarios

Cuando un internauta llega a un sitio conforme a la ley RGPD, aparecerá un banner de consentimiento que le impedirá navegar por el sitio (imagen de abajo). Para acceder al sitio, el usuario deberá aceptar o no que un tercero deposite ‘cookies’ en su navegador y, en consecuencia, pueda acceder a sus informaciones privadas.

Los usuarios tendrán así el control sobre sus datos personales, lo que significa un gran avance para la protección de las personas en la nueva era digital.

 

 

Sobre el funcionamiento de este banner, el usuario tendrá toda libertad. Podrá decidir aceptar que determinadas empresas o anunciantes puedan acceder a sus datos y rechazar otras haciendo clic en ‘Opciones avanzadas’ (imagen de abajo). Además, la elección que hace el visitante en su primera visita no es en ningún caso definitiva, sino que podrá en todo momento cambiar su decisión haciendo clic en el lugar correspondiente en el footer del sitio.

Para los editores

La nueva directiva europea RGPD podría ser un duro golpe para los editores de sitios web. Algunos compradores de inventarios publicitarios podrán mostrarse reticentes a la idea de comprar espacios publicitarios para los que el internauta no ha dado su consentimiento. De hecho, el anunciante, al no poder depositar su ‘cookie’ y no poder determinar los intereses del usuario, el valor añadido de la difusión cae y el precio de compra también. Es probable entonces que los ingresos publicitarios de los editores disminuyan.

Una buena parte de los contenidos que se encuentran en internet están financiados por la publicidad. No dar el consentimiento puede arrastrar también una degradación de los contenidos de la web.

 

No obstante, un punto positiva para los editores, es que el IAB (Interactive Advertising Bureau), el organismo que representa al sector de la publicidad digital, no ha proporcionada hasta ahora ninguna norma precisa sobre el plazo legal para volver a mostrar el banner de consentimiento en un sitio. Dicho de otra manera, si un internauta no da su consentimiento, será posible de volver a pedirlo más tarde.

Por el contrario, a partir del momento en que un internauta da su consentimiento, el banner no se mostrará más.

 

Ademas, los anunciantes son conscientes de la complejidad de la adopción del RGPD y de todo lo que le sigue. En consecuencia, deberán conceder a los editores un periodo de transición mientras que todo el ecosistema de la publicidad programática se actualiza y se adapta al reglamento.

 

Puedes ver las preguntas y respuestas más frecuentes de los editores sobre el RGDP haciendo clic en este enlace.

 

The Moneytizer y el RGPD

The Moneytizer RGPD ready

 

Para The Moneytizer, el respeto de la vida privada y de los datos personales de los editores de nuestra red es primordial. Siempre hemos sido totalmente transparentes con nuestros internautas y nunca hemos depositado ‘cookies’ u otra herramienta de ‘tracking’ en su navegador sin su autorización. Es por esto que nos adaptaremos al RGPD a partir de su entrada en vigor el 25 de mayo de 2018. De hecho, ya hemos elegido e integrado nuestro CMP (Consent Management Platform), el banner de consentimiento, que está ya funcionando.

Nuestro objetivo es ofrecer a nuestros usuarios la mejor experiencia cliente posible al navegar por nuestra red y esto pasa por dejar la libertad de proteger sus datos personales.

 

 

 

La plataforma The Moneytizer utiliza la última tecnología de header bidding. Esto nos permite poner a competir a todos nuestros partners premium en tiempo real para todos nuestros formatos. El RGPD no tendrá ningún impacto sobre el funcionamiento de las pujas. Para cada petición de mostrar un anuncio, nuestros partners propondrán un precio y la puja más alta difundirá su publicidad. Todos nuestros esfuerzos están dirigidos a ofrecer a nuestros editores el mejor CPM posible.

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