Tecnologías de publicidad digital: Tecnología Header bidding


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Si el término “header bidding” te suena, lo más probable es que sea porque nosotros usamos esta tecnología aquí en The Moneytizer.

La tecnología Header Bidding ha crecido significativamente en el ámbito de la programación en los últimos años y continuará creciendo en el 2019. Echemos un vistazo a la tecnología Header Bidding y entendamos mejor este crecimiento tecnológico.

¿Qué es Header Bidding?

Header Bidding es una forma de vender espacio publicitario que ofrece a los editores una nueva manera de obtener el máximo ingreso posible de su inventario de anuncios. Los editores pueden ofrecer su espacio publicitario a muchos anunciantes diferentes a la vez, lo que permite a los anunciantes competir en el espacio publicitario de un editor. Cuando muchos anunciantes pujan simultáneamente, el precio del espacio publicitario de un editor a menudo aumenta con cantidad de competencia.

Esto es significativamente diferente del viejo método en cascada. Con ese método, los editores ofrecen un espacio publicitario a una red de anuncios o intercambio a un precio elevado. Si esa red no lo quiere, el espacio se ofrece al siguiente y luego a la siguiente y así hasta que es vendido. Como el espacio va más lejos en la lista, el precio del CPM disminuye, lo que significa menos ingresos para el editor.

El Header Bidding ofrece a los editores la oportunidad de obtener precios más altos por CPM, y por lo tanto, más ingresos. Además, los anunciantes tienen acceso a impresiones y datos de mejor calidad.

El efecto de Header Bidding en la publicidad

A medida que más sitios web utilicen Header Bidding para llenar sus espacios publicitarios, la optimización de rutas de suministro (SPO) también seguirá creciendo. En SPO, tanto intermediarios como los pasos intermedios innecesarios se eliminan, haciendo la cadena de suministro más simple y más eficiente. A principios de 2018, los formatos de anuncios estándar representaban el 90% de los formatos Header Bidding. Más recientemente, sin embargo, se han ampliado para incluir formatos de vídeo y de alto impacto, haciendo que los editores se adapten y preparen para aceptar nuevos formatos o arriesgarse a quedar atrás a medida que se amplían las ofertas de Header Bidding.

El futuro del Header Bidding

En aplicación y video, el Header Bidding cuenta actualmente con el mayor espacio para crecer en programática. Los formatos clásicos son los anuncios más rentables tradicionalmente a través de Header Bidding, pero los anunciones en aplicaciones y videos son menos comunes. Es importante recordar que el Header Bidding está evolucionando, al igual que otras tendencias y tecnologías publicitarias.

En the Moneytizer usamos la tecnología Header Bidding para asegurar que todos los editores, independientemente de su tamaño, puedan acceder a esta compleja tecnología de manera rápida y sencilla. Trabajamos arduamente para asegurar que nuestra tecnología esté siempre a punto para brindar a nuestros clientes la mejor experiencia posible.

Déjanos ayudarle a incrementar tus ingresos hoy.

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