{"id":2129,"date":"2022-05-30T17:33:41","date_gmt":"2022-05-30T15:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2129"},"modified":"2022-05-30T18:05:06","modified_gmt":"2022-05-30T16:05:06","slug":"tendencias-adtech-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/tendencias-adtech-2022\/","title":{"rendered":"Tendencias AdTech 2022"},"content":{"rendered":"\n

Las tendencias AdTech del ma\u00f1ana ser\u00e1n muy diferentes a las de hoy, y los anunciantes que deseen mantenerse a la vanguardia de la tecnolog\u00eda tendr\u00e1n que seguir el ritmo de las innovaciones. En este art\u00edculo, describiremos las principales tendencias AdTech para 2022, para que puedas empezar a prepararte. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfQue recordar del 2021?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tras la crisis sanitaria de 2020, los datos han ocupado su lugar en el centro de la publicidad<\/strong> y los jugadores han tomado conciencia de la importancia de sacar provecho de ellos. Durante este periodo, los jugadores nunca han tenido acceso a tantos datos gracias al cambio a\u00fan m\u00e1s exponencial del comportamiento hacia el mundo virtual. Hemos cambiado la forma de vivir, de consumir bienes y servicios, los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Aunque se anunci\u00f3 en 2020, el fin de las cookies de terceros aplazado hasta 2023 dar\u00e1 un giro al concepto de program\u00e1tica que se basa en la explotaci\u00f3n de los datos recogidos. Por lo tanto, este anuncio impuls\u00f3 en 2021 a muchas empresas a buscar alternativas a esta molesta decisi\u00f3n. Hasta el verano de 2021, se invirtieron aproximadamente 328 millones de euros en el sector adtech y martech, seg\u00fan \u00ab\u00a0Le Journal du Net\u00a0\u00bb. Estas inversiones muestran una intensa recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica en estas \u00e1reas de la publicidad digital. <\/p>\n\n\n\n

El contexto econ\u00f3mico del sector sigue muy concentrado en torno al GFA (Google – Facebook – Amazon), que representa m\u00e1s del 70% de la cuota de mercado de la publicidad digital, es decir, casi 3.834.000 millones de euros, seg\u00fan el \u00ab\u00a0Observatoire de l’e-pub\u00a0\u00bb. Sin embargo, no son inmunes a ser cuestionados en el nuevo a\u00f1o por los \u00f3rganos legislativos que rigen la industria publicitaria y la pol\u00edtica de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n

2022 es, por tanto, objeto de nuevas perspectivas en el mercado gracias a numerosas tecnolog\u00edas innovadoras que pretenden compensar la eliminaci\u00f3n de las cookies y promover el uso de los datos de forma m\u00e1s transparente y sencilla.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQue esperar en el 2022?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Volver a las cookies internas<\/h3>\n\n\n\n

El anuncio de Google de poner fin a las cookies de terceros es importante, pero no limita el uso de las cookies internas, las cookies de origen. Estas \u00faltimas siguen siendo necesarias para optimizar el uso de los datos recogidos por parte de los anunciantes, y para que los editores los aprovechen m\u00e1s. De hecho, son diferentes de las cookies de terceros, que pronto quedar\u00e1n obsoletas. Las cookies de origen son datos que se almacenan y analizan directamente en el sitio web visitado para garantizar una experiencia de usuario optimizada. Este cambio implica una devoluci\u00f3n de la propiedad de estos datos a los propietarios de los sitios. Al devolver la mano a los editores sobre los datos recogidos directamente de los usuarios, ya en su poder y adquiridos en cumplimiento de las leyes del RGPD, se limitar\u00e1 la violaci\u00f3n de los derechos y consentimientos de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n contextual<\/h3>\n\n\n\n

Es el gran regreso de la segmentaci\u00f3n contextual que define la segmentaci\u00f3n por palabras clave<\/a>, im\u00e1genes, textos, v\u00eddeos con el fin de difundir la publicidad m\u00e1s relacionada con el contenido del sitio web y llegar a los objetivos m\u00e1s potenciales. Se llama targeting contextual porque est\u00e1 vinculado al contexto de la visita del usuario. As\u00ed pues, volver a la publicidad contextual se considera cada vez m\u00e1s una soluci\u00f3n cre\u00edble para hacer frente a la supresi\u00f3n de las cookies de terceros. <\/p>\n\n\n\n

Esta soluci\u00f3n puede compararse con un ejemplo de contextualizaci\u00f3n eficaz que se puede encontrar en la televisi\u00f3n a trav\u00e9s de la panoramizaci\u00f3n de las franjas horarias para la publicidad. Es decir, los anunciantes tienen conocimiento de las audiencias presentes durante los distintos periodos de emisi\u00f3n gracias al an\u00e1lisis de los datos extra\u00eddos de un panel. Esto les permite estimar con gran eficacia las horas de emisi\u00f3n que re\u00fanen el mayor n\u00famero de sus objetivos. Incluso se han llevado a cabo fases de prueba para personalizar estas pantallas publicitarias a los clientes objetivo, en particular seg\u00fan sus h\u00e1bitos y acciones en el mundo f\u00edsico y virtual.<\/p>\n\n\n\n

Blockchain contra el fraude publicitario<\/h3>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, lo digital se ha convertido en el sector l\u00edder en inversiones publicitarias. Sin embargo, este crecimiento ha ido acompa\u00f1ado de un aumento del fraude publicitario. Esto se ha convertido en una gran preocupaci\u00f3n para las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Alguno n\u00fameros clave:<\/p>\n\n\n\n