{"id":2216,"date":"2022-06-30T10:21:20","date_gmt":"2022-06-30T08:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2216"},"modified":"2022-06-30T10:21:24","modified_gmt":"2022-06-30T08:21:24","slug":"entendiendo-el-header-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/programatica\/entendiendo-el-header-bidding\/","title":{"rendered":"Entendiendo el Header Bidding "},"content":{"rendered":"\n

Crear un sitio web es la posibilidad de optar por un modelo de negocio fiable de monetizaci\u00f3n<\/a>. Para ello, The Moneytizer<\/a> ha elegido una oferta basada en el header bidding. Se trata de una tecnolog\u00eda utilizada por los editores, los anunciantes y las redes publicitarias para vender su inventario de anuncios simult\u00e1neamente, utilizando la program\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Algunos le aconsejar\u00e1n usar la soluci\u00f3n de Google Adsense. Sin embargo, The Moneytizer te abrir\u00e1 las puertas a un mundo en el que tendr\u00e1s la oportunidad de estar conectado con una amplia selecci\u00f3n de agencias de publicidad. \u00bfNuestro objetivo? Ofrecerte m\u00e1s bloques de anuncios y m\u00e1s flexibilidad en la configuraci\u00f3n de tus espacios publicitarios. <\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, se tratar\u00e1 de entender en detalle, lo que es el Header Bidding y aportarle detalles sobre el enfrentamiento: Header Bidding vs Waterfall.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall, Header Bidding… Moneytizer se centra en las mejores estrategias de monetizaci\u00f3n para sus clientes. Descubramos m\u00e1s sobre estos temas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es waterfall auction o subasta en cascada?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los editores buscan optimizar su tasa de llenado para aumentar sus ingresos. De este modo, si alcanzan el 100%, esto significar\u00e1 que siempre habr\u00e1 un anuncio que se muestre. Adem\u00e1s, el anuncio puede verse en cualquier pa\u00eds, independientemente del visitante que lo vea, aunque obviamente estar\u00e1 adaptado a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Para llenar los espacios publicitarios, los editores recurren a un m\u00e1ximo de socios. Estos \u00faltimos utilizan un servidor de anuncios para listar a los distintos socios y dar prioridad a los mejores compradores. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el comprador que se presenta en primer lugar adquiere los mejores espacios con la mejor visibilidad, y luego la calidad y el precio de los espacios restantes disminuyen en funci\u00f3n de la clasificaci\u00f3n de los compradores.<\/p>\n\n\n\n

Tenga en cuenta que en el modelo de subasta en cascada, los socios se clasifican en funci\u00f3n de su rendimiento medio hist\u00f3rico frente a un editor. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Si ha tenido la oportunidad de vender espacios publicitarios a un precio superior en el pasado, sus posibilidades de obtener impresiones del mismo editor ser\u00e1n mayores. Si no, el siguiente comprador puede pujar m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n

La cascada ha sido el m\u00e9todo preferido durante muchos a\u00f1os, debido a la sencillez de su configuraci\u00f3n t\u00e9cnica, pero tambi\u00e9n porque los editores ven en ella la ventaja de vender todo el espacio publicitario no vendido. Pero… esto va en detrimento de los ingresos generados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es Header Bidding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El Header Bidding permite a los editores ofrecer impresiones publicitarias a los SSP (Sell Side Platform) a trav\u00e9s de sus ad exchanges (plataformas automatizadas de venta y compra de espacios publicitarios) o trading desks (estructuras que gestionan la compra de espacios publicitarios).<\/p>\n\n\n\n

En concreto, el Header Bidding permite a los editores ofrecer todo su inventario simult\u00e1neamente a los anunciantes de la competencia.<\/p>\n\n\n\n

Se presenta como la soluci\u00f3n capaz de frenar el abuso de dominio en cascada y sit\u00faa a todos los compradores en la misma escala en subastas simult\u00e1neas.<\/p>\n\n\n\n

La ventaja es que todos los compradores participan en la subasta y los editores pueden aumentar su rendimiento eligiendo la mejor oferta en tiempo real. En este sistema, todos los compradores participan en la subasta y la compra de espacios publicitarios, no depende del ranking de los compradores, sino de la competencia entre ellos para pujar al precio m\u00e1s alto. Funciona un poco como el mercado de valores. <\/p>\n\n\n\n

Se trata de una puja en tiempo real (RTB) y no de una media o una estimaci\u00f3n. As\u00ed, el Header Bidding permite a los editores generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall vs Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Waterfall<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El sistema de cascada destaca por ayudar a los editores a vender su espacio publicitario. Tambi\u00e9n tiene, como hemos mencionado antes, una gran facilidad de configuraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los editores perciben una baja rentabilidad porque los PSC pujan por las impresiones en secuencia y no en tiempo real, es decir, simult\u00e1neamente. Adem\u00e1s, el valor de los suelos de precios CPM<\/a> disminuye debido al posicionamiento de los compradores en los rankings de las subastas. Para ser m\u00e1s precisos, la venta de un espacio publicitario a un precio elevado puede ser desaprovechada por un comprador interesado debido a su orden de llegada. <\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, si no hay inter\u00e9s al primer precio de venta indicado, el precio de venta disminuye hasta encontrar un comprador potencial. Este proceso se denomina \u00ab\u00a0passback\u00a0\u00bb. Por lo tanto, se produce una falta de competencia por las impresiones publicitarias y, en consecuencia, una disminuci\u00f3n de la rentabilidad de los editores.<\/p>\n\n\n\n

Header Bidding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El Header Bidding representa una etiqueta Javascript, capaz de<\/p>\n\n\n\n

– Hacer llamadas publicitarias en la direcci\u00f3n de la demanda de los socios;<\/p>\n\n\n\n

– Evaluar las ofertas;<\/p>\n\n\n\n

– Comunicarse con el servidor de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Header bidding wrappers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Los wrappers de Header Bidding representan una versi\u00f3n algo m\u00e1s avanzada del Header Bidding, vinculada a la compra program\u00e1tica en RTB, para monetizar los espacios publicitarios y garantizar una velocidad \u00f3ptima de ejecuci\u00f3n de las pujas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 hacen los wrappers?<\/p>\n\n\n\n

Simplifican la configuraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y facilitan la gesti\u00f3n de las solicitudes de los socios.<\/p>\n\n\n\n

Para que un wrapper funcione, es necesario que<\/p>\n\n\n\n

– Los editores peguen el c\u00f3digo de la oferta en la cabecera de la p\u00e1gina;<\/p>\n\n\n\n

– El wrapper lance una llamada publicitaria relacionada con la solicitud de los socios en cuanto un usuario visite el sitio;<\/p>\n\n\n\n

– El wrapper, env\u00ede las pujas al SSP del editor<\/p>\n\n\n\n

– La subasta en tiempo real la gana el mejor postor y su espacio publicitario se muestra en la p\u00e1gina del editor<\/p>\n\n\n\n

El Header Bidding tiene una configuraci\u00f3n similar a la del Waterfall porque los editores deben insertar en su Header Bidding, una l\u00ednea de c\u00f3digo inform\u00e1tico, indicada por cada editor.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, la tecnolog\u00eda de Header Bidding no es compatible con todas las redes publicitarias y, por tanto, les impide pujar al mismo tiempo que otros socios por espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1s un gr\u00e1fico para comparar los dos modelos:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
 <\/strong><\/td>Waterfall<\/strong><\/td>Header Bidding<\/strong><\/td><\/tr>
Modelo de Operacion <\/strong><\/td>En secuencia <\/td>Simultaneamente <\/td><\/tr>
Ganancias<\/strong><\/td>No hay diferencia con Google Adsense<\/td>Incremento del 30% al 50% de ingresos si comparamos con Google Adsense<\/td><\/tr>
Configuracion<\/strong><\/td>Simple<\/td>Compleja – The Moneytizer ofrece una solucion integral lista para usar <\/td><\/tr>
Inventario publicitario<\/strong><\/td>El inventario remanente<\/td>Todo el inventario<\/td><\/tr>
Tiempo de carga<\/strong><\/td>Alto<\/td>Bajo<\/td><\/tr>
Fill rate<\/strong><\/td>Decrece debido al sistema de rankings. <\/td>Aumenta gracias a la competici\u00f3n.<\/td><\/tr>
Precio<\/strong><\/td>Venta por impresi\u00f3n al precio base<\/td>M\u00e1s alto gracias a la subasta por competici\u00f3n <\/td><\/tr>
Medici\u00f3n de la diferencia de impresiones (se trata de la diferencia en los c\u00e1lculos m\u00e9tricos entre la venta y la compra al final de un per\u00edodo de referencia, como la diferencia de tiempo y latencia en un sitio)<\/strong><\/td>Alto<\/td>Bajo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

La llegada de la compra program\u00e1tica y el RTB est\u00e1 cambiando las reglas del juego para los editores, ya que los compradores participan en subastas simult\u00e1neas para competir en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

La competencia hace subir los precios desde el principio y favorece el rendimiento de las impresiones. Esto permite monetizar espacios que de otro modo habr\u00edan quedado sin vender.  <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pasa con el uso de Waterfall por parte de los editores?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como hemos visto a lo largo de este art\u00edculo, el modelo de cascada no parece ser \u00f3ptimo para aumentar los ingresos publicitarios<\/a>. Sin embargo, los editores pueden utilizarlo para organizar su inventario publicitario o probarlo antes de pasar al RTB, que dar\u00e1 mejores rendimientos globales.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, deber\u00eda considerarse el uso del Header Bidding, incluso si observamos que la velocidad de carga de la p\u00e1gina puede reducirse ligeramente en ocasiones. La puja se realiza antes de que se cargue la p\u00e1gina, en el lado del usuario. Pueden ser necesarios algunos milisegundos adicionales. En el lado del servidor, la subasta tiene lugar en el servidor de anuncios y resuelve el problema de la latencia de la p\u00e1gina. Sin embargo, hay un menor uso de cookies en el lado del servidor, que es necesario para la segmentaci\u00f3n. Como resultado, los editores pueden vender menos impresiones.<\/p>\n\n\n\n

Acabar con la opacidad del ecosistema publicitario en el \u00e1mbito de la program\u00e1tica es un reto importante. Por eso queremos contribuir a los intercambios basados en la confianza y la transparencia de nuestras soluciones, al tiempo que respondemos a la demanda del mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Competir con m\u00faltiples SSP impulsa la monetizaci\u00f3n de los editores al alza. Los testimonios de nuestros editores actuales confirman el \u00e9xito de nuestra estrategia y refuerzan nuestra convicci\u00f3n de que nuestro servicio (\u00e9xito del cliente dedicado, amplia selecci\u00f3n de formatos, tasas de llenado, facilidad de uso, soluci\u00f3n todo en uno) les ayuda a aumentar su rendimiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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