{"id":2240,"date":"2022-07-05T16:00:55","date_gmt":"2022-07-05T14:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2240"},"modified":"2022-07-05T17:06:59","modified_gmt":"2022-07-05T15:06:59","slug":"tendencias-publicitarias-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/tendencias-publicitarias-en-2022\/","title":{"rendered":"Tendencias publicitarias en 2022"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace unas semanas, empezamos a hablarle de las tendencias de adtech 2022. Puede encontrar ese art\u00edculo <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/tendencias-adtech-2022\/\">aqu\u00ed<\/a>. Pero eso fue s\u00f3lo el comienzo de un a\u00f1o lleno de innovaciones y trastornos. Hoy vamos a hablar de las tendencias publicitarias. <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/the-moneytizer-product-update-1-6\/\">Formatos<\/a>, plataformas&#8230; \u00a1Te lo contamos todo!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nuevos formatos publicitarios<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La publicidad conversacional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad conversacional es <strong>la tendencia publicitaria<\/strong> de 2022. Pero, \u00bfqu\u00e9 lo hace tan diferente de los dem\u00e1s?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s del 71% de los consumidores quieren poder <strong>comunicarse<\/strong> con las empresas en tiempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los \u00faltimos tiempos, la publicidad audiovisual b\u00e1sica ha luchado por atraer la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Para satisfacer esta necesidad de <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/programatica\/explicacion-lazy-loading\/\">visibilidad<\/a> por parte de los anunciantes, est\u00e1 entrando en escena un nuevo formato publicitario:<strong> la publicidad conversacional<\/strong> impulsada por <strong>chatbots.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad conversacional es el uso de<strong> conversaciones automatizadas<\/strong> entre una marca y sus consumidores. Es esa ventanita que se abre cuando vas a un sitio. Es un robot que est\u00e1 ah\u00ed para responder a las preguntas de las personas interesadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este <strong>\u00ab\u00a0agente conversacional\u00a0\u00bb<\/strong> se llama <strong>chatbot<\/strong>. De hecho, es un programa inform\u00e1tico capaz de simular una conversaci\u00f3n con uno o varios humanos. Es una herramienta muy utilizada en Internet por los servicios de atenci\u00f3n al cliente de las marcas a trav\u00e9s de la mensajer\u00eda instant\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado de la publicidad conversacional est\u00e1 <strong>creciendo r\u00e1pidamente<\/strong>. En 2020, el mercado mundial de chatbots tendr\u00e1 un valor de m\u00e1s de 17.000 millones de d\u00f3lares. Para 2026, se espera que alcance los 103.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son algunas de las ventajas de la publicidad conversacional:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Aumentar el engagement de los clientes<\/strong>, ya que los chatbots garantizan su satisfacci\u00f3n al estar disponibles las 24 horas del d\u00eda para atender sus necesidades.<\/li><li><strong>Impulsar y mantener la imagen<\/strong> de marca respondiendo a los clientes de forma personalizada.<\/li><li>Para los clientes, hablar con un chatbot resulta <strong>familiar<\/strong> e <strong>intuitivo<\/strong>. De hecho, interactuar con un asistente conversacional es como una \u00ab\u00a0extensi\u00f3n\u00a0\u00bb de los SMS<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n, en el contexto de la publicidad conversacional, los chatbots van camino de convertirse en una herramienta eficaz e <strong>indispensable<\/strong> para las empresas del futuro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicidad en directo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores de hoy en d\u00eda prefieren ver v\u00eddeos en Internet antes que en la televisi\u00f3n. Adem\u00e1s, los usuarios de Internet consumen cada vez m\u00e1s contenidos, cuando y donde quieren. As\u00ed que hay que encontrar nuevas formas de llamar su atenci\u00f3n, y en sus t\u00e9rminos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 es un v\u00eddeo in-stream?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de un<strong> anuncio <\/strong>creado por una marca, que se muestra antes o durante un v\u00eddeo en una plataforma de streaming, como Youtube. Adem\u00e1s de aparecer en v\u00eddeos populares, estos anuncios tambi\u00e9n pueden aparecer en directo en <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/consejos-para-los-editores\/aumenta-tu-trafico-con-las-redes-sociales\/\">redes sociales<\/a> como Facebook o Twitter. Desde el desarrollo de las plataformas de streaming, la proporci\u00f3n de v\u00eddeos in-stream en los diferentes formatos publicitarios utilizados ha ido en <strong>aumento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios In-Stream tienen como objetivo<strong> optimizar el <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/monetizacion\/aumentar-el-cpm-en-tu-sitio-web\/\">tr\u00e1fico<\/a> hacia el sitio web<\/strong>, que a su vez puede generar <strong>clientes potenciales<\/strong>. Adem\u00e1s, la difusi\u00f3n de anuncios, en YouTube o en las redes sociales, es una manera de potenciar la audiencia y aumentar el conocimiento de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas cifras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La publicidad en directo ha<strong> duplicado su volumen de negocio<\/strong> en solo 5 a\u00f1os.<\/li><li>El 64% de los usuarios de Internet est\u00e1n dispuestos a hacer un pedido en l\u00ednea despu\u00e9s de ver un v\u00eddeo de una marca.<\/li><li>Las personas que han visto anuncios de v\u00eddeo in-stream en Twitter tienen un <strong>70%<\/strong> m\u00e1s de probabilidades de recordar el anuncio de la marca.<\/li><li>En 2020, el v\u00eddeo ha superado a los blogs y las infograf\u00edas como estrategia de marketing de contenidos <strong>m\u00e1s popular.<\/strong><\/li><li>En 2021, la persona media pasar\u00e1 unos<strong> 100 minutos al d\u00eda<\/strong> viendo v\u00eddeos en l\u00ednea.<\/li><li>El v\u00eddeo in-stream alcanza el equivalente a un tercio del mercado total de la televisi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El inventario de v\u00eddeo est\u00e1 <strong>muy solicitado<\/strong>. Para satisfacer esta necesidad, los editores han complementado los anuncios de v\u00eddeo que aparecen antes, durante o despu\u00e9s del contenido de v\u00eddeo con anuncios in-stream.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de este tipo de publicidad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, su <strong>capacidad de selecci\u00f3n<\/strong> de objetivos. Su anuncio puede dirigirse a un p\u00fablico similar a su marca. De este modo, su v\u00eddeo se adaptar\u00e1 bien a los <strong>intereses de su p\u00fablico<\/strong>. As\u00ed, un anuncio in-stream bien orientado podr\u00eda <strong>aumentar<\/strong> las posibilidades de compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En segundo lugar, \u00bfventaja o no? Los anuncios in-stream son <strong>muy cortos<\/strong>. Durante este breve momento, es necesario <strong>captar la atenci\u00f3n del espectador<\/strong>. De hecho, un v\u00eddeo in-stream tiene que ser bastante corto y vago, no tienes tiempo de dar detalles. La verdadera ventaja es que los profesionales del marketing tendr\u00e1n que crear menos contenido que el que se necesita para un v\u00eddeo largo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, su<strong> potencial retorno de la inversi\u00f3n<\/strong> es enorme. Un estudio lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que los anuncios in-stream ten\u00edan un <strong>mayor rendimiento<\/strong> que los anuncios de televisi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de todas estas ventajas, se enfrentar\u00e1 a un gran reto. Su contenido tendr\u00e1 que convencer a los espectadores para que hagan clic en el enlace de su v\u00eddeo y luego compren el producto de su marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos consejos para lanzar con \u00e9xito un anuncio in-stream:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Capta la atenci\u00f3n del espectador<\/strong> en los primeros segundos, ya que este contenido interrumpe la visualizaci\u00f3n del v\u00eddeo actual. Para ello, cuente una historia que les cautive desde los primeros momentos para que quieran saber qu\u00e9 ocurre al final. Para conseguir que la gente visite su sitio, puede poner una llamada a la acci\u00f3n.<\/li><li>Dirija el tr\u00e1fico de sus anuncios a su sitio web, incluyendo otros v\u00eddeos. Si permites que el usuario vea otros v\u00eddeos, seguramente aumentar\u00e1s su compromiso.<\/li><li><strong>Incluya subt\u00edtulos<\/strong> para captar la atenci\u00f3n de los espectadores que ven el v\u00eddeo sin sonido.<\/li><li><strong>Insp\u00edrate en otros v\u00eddeos.<\/strong> Millones de marcas ya han probado la publicidad in-stream. As\u00ed que no dudes en ver diferentes v\u00eddeos para inspirarte.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok Ads<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQui\u00e9n no conoce TikTok?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es la aplicaci\u00f3n china para compartir v\u00eddeos con <strong>m\u00e1s de mil millones de usuarios<\/strong> en todo el mundo. Algunas marcas han visto c\u00f3mo<strong> sus ventas se disparan gracias a esta plataforma<\/strong>. Como cualquier red social con un gran n\u00famero de usuarios, es necesario poder ofrecer <strong>espacios publicitarios a los anunciantes<\/strong>. Esto es lo que ha hecho TikTok al ofrecer formatos publicitarios para ser mostrados en su plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de entrar en el meollo de la cuesti\u00f3n, he aqu\u00ed <strong>algunas cifras impresionantes<\/strong> sobre TikTok:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>TikTok es la <strong>sexta plataforma<\/strong> de redes sociales <strong>m\u00e1s popular<\/strong> del mundo, con m\u00e1s de 800 millones de usuarios.&nbsp;<\/li><li>El 73% de los usuarios se sienten vinculados a una marca con la que<strong> interact\u00faan<\/strong> a trav\u00e9s de la plataforma.<\/li><li>El 78% dice que las mejores marcas<strong> colaboran<\/strong> con los usuarios.<\/li><li>El 67% dice que la aplicaci\u00f3n les ha hecho <strong>querer comprar<\/strong> algo que no quer\u00edan comprar en primer lugar.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con su<strong> creciente popularidad<\/strong>, TikTok ofrece ahora un servicio dirigido directamente a las empresas: <strong>TikTok for Business<\/strong>. Esta plataforma da a las marcas la oportunidad de marcar tendencias, interactuar con su comunidad y llegar as\u00ed a una gran audiencia mediante la creaci\u00f3n de v\u00eddeos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente cree que los usuarios m\u00e1s activos de TikTok son j\u00f3venes pegados a sus tel\u00e9fonos. Pero no s\u00f3lo eso. Mientras que el 38% de los usuarios tiene entre 13 y 17 a\u00f1os, el 37% tiene entre 18 y 24 a\u00f1os. Tambi\u00e9n cabe destacar que el 20% de los usuarios tienen entre 25 y 36 a\u00f1os. La plataforma es, por tanto, una<strong> herramienta eficaz para las empresas<\/strong> que se dirigen a este tipo de p\u00fablico. Por eso TikTok es una excelente opci\u00f3n para promocionar tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este momento hay 5 formatos publicitarios en TikTok:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Toma de marca:<\/strong> Es el formato que aparece al abrir la aplicaci\u00f3n. Dura entre 3 y 5 segundos. Es un formato ef\u00edmero que s\u00f3lo puede utilizarse durante 24 horas.<\/li><li><strong>In-Feed:<\/strong> Son los anuncios de v\u00eddeo de 15 a 60 segundos que aparecen en el fyp de los usuarios. Los usuarios pueden dar \u00ab\u00a0me gusta\u00a0\u00bb, comentar y compartir. A veces es dif\u00edcil distinguir entre este anuncio y un v\u00eddeo normal de TikTok. Puedes poner un enlace a tu sitio web directamente en el v\u00eddeo.<\/li><li><strong>Hashtag challenge:<\/strong> Es el formato m\u00e1s popular en TikTok. Es simplemente el acto de grabar un v\u00eddeo y a\u00f1adirle un #. De este modo, los usuarios pueden comprometerse con la marca. Es un formato para las marcas que quieren darse a conocer r\u00e1pidamente.<\/li><li><strong>Vista superior<\/strong>: Es una mezcla entre los formatos Brand Takeover e In-Feed. El anuncio comienza en pantalla completa como el formato Brand Takeover. Luego, termina en una entrada, es decir, se mezcla con la alimentaci\u00f3n. El formato del v\u00eddeo es bastante largo (60 segundos), y el usuario s\u00f3lo puede saltar el v\u00eddeo despu\u00e9s de 5 segundos.&nbsp;<\/li><li><strong>Efecto:<\/strong> TikTok te permite crear tus propios efectos de marca y promocionarlos en la aplicaci\u00f3n. Estos efectos pueden adoptar la forma de filtros, pegatinas o efectos especiales.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed que es f\u00e1cil entender el auge de TikTok Ads. Realmente le permiten difundir su publicidad en formato de v\u00eddeo gracias a una amplia selecci\u00f3n de formatos, para mejorar su imagen de marca y realizar una operaci\u00f3n publicitaria impactante y a\u00fan llegar a una gran audiencia a trav\u00e9s de la difusi\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tecnolog\u00eda publicitaria es un sector apasionante, ya que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Los formatos de este a\u00f1o ser\u00e1n diferentes a los del a\u00f1o que viene. En unas semanas, le traeremos el resto de esta serie de art\u00edculos sobre las tendencias publicitarias para 2022. No dude en darnos su opini\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unas semanas, empezamos a hablarle de las tendencias de adtech 2022. Puede encontrar ese art\u00edculo aqu\u00ed. Pero eso fue s\u00f3lo el comienzo de un a\u00f1o lleno de innovaciones y trastornos. 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