{"id":2507,"date":"2022-11-10T14:41:10","date_gmt":"2022-11-10T13:41:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2507"},"modified":"2022-11-10T14:41:14","modified_gmt":"2022-11-10T13:41:14","slug":"la-publicidad-contextual-explicada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/programatica\/la-publicidad-contextual-explicada\/","title":{"rendered":"La publicidad contextual explicada"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad<\/strong> o orientaci\u00f3n contextual<\/strong> tiene lugar en un entorno en el que preocupa la necesidad de proteger los datos personales de los usuarios de Internet. El tema de la publicidad program\u00e1tica<\/strong> es un tema muy debatido, tanto que los jugadores web han implementado soluciones para limitar el seguimiento abusivo<\/strong> y el alcance de la orientaci\u00f3n en el comportamiento de los usuarios en l\u00ednea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Cabe decir que la aparici\u00f3n del RGPD<\/strong> ha tenido un impacto en la cobertura de los espacios publicitarios y la venta de sus inventarios. La noci\u00f3n de consentimiento para las cookies<\/a><\/strong> ha cambiado el juego para las empresas, en beneficio de los usuarios de Internet que siempre buscan m\u00e1s seguridad y transparencia. <\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, el desaf\u00edo es encontrar alternativas m\u00e1s compatibles con GDPR en un entorno que sea transparente para el p\u00fablico, los anunciantes y los legisladores.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la adaptaci\u00f3n tiene un costo que no se puede ignorar. Es por eso que implementar un nuevo medio de publicidad program\u00e1tica incluye comprender a los jugadores involucrados y administrar los costos asociados con la entrega de anuncios<\/a>. El objetivo es reducir o eliminar las p\u00e9rdidas financieras asociadas a la transici\u00f3n a un nuevo modelo de negocio<\/strong> para las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Para apoyar esta iniciativa, los anunciantes deben estar convencidos de que un nuevo formato de anuncio que<\/strong> no se base en el comportamiento del usuario ser\u00e1 rentable. De hecho, es bien sabido que la eliminaci\u00f3n de las cookies de seguimiento y de terceros <\/strong>reduce en gran medida los ingresos de los editores.<\/p>\n\n\n\n

Pero entonces, \u00bfqu\u00e9 soluci\u00f3n ser\u00eda capaz de actuar en la direcci\u00f3n de los deseos de los internautas, sin invadir su privacidad y preservando la rentabilidad de los editores?<\/p>\n\n\n\n

Definici\u00f3n de publicidad contextual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad contextual<\/strong> es una t\u00e9cnica publicitaria en la que se insertan anuncios contextualmente seleccionados en un medio de comunicaci\u00f3n como la web o la televisi\u00f3n para dirigirse a un p\u00fablico espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar nuestro punto, tomemos el ejemplo de las compa\u00f1\u00edas de seguros que prefieren publicar su contenido publicitario en sitios web de salud. <\/p>\n\n\n\n

Gracias a la publicidad contextual, tienes la posibilidad de utilizar varios formatos<\/a> de anuncios, entre ellos:<\/p>\n\n\n\n