{"id":727,"date":"2021-07-07T17:03:05","date_gmt":"2021-07-07T15:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=727"},"modified":"2022-05-09T17:10:10","modified_gmt":"2022-05-09T15:10:10","slug":"google-aplaza-la-eliminacion-de-las-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/google-aplaza-la-eliminacion-de-las-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"Google aplaza la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sorpresa en el mundo de la <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/monetizacion\/aumentar-el-cpm-en-tu-sitio-web\/\">publicidad online<\/a>. Despu\u00e9s de haber anunciado la supresi\u00f3n de las <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/noticias\/tendencias-adtech-2022\/\">cookies<\/a> de terceros en Chrome en 2022, <strong>Google ha decidido aplazar esta fecha l\u00edmite a finales de 2023<\/strong>. Hay varias razones detr\u00e1s de esta decisi\u00f3n, pero los profesionales del sector han acogido esta pr\u00f3rroga con alivio. Analicemos la situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las cookies de terceros: definici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los cookies de terceros son marcadores publicitarios. Ayudan a las empresas a determinar de forma eficaz sus <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/formatos-publicitarios\/que-es-la-publicidad-nativa\/\">anuncios<\/a>. Estas cookies de terceros permiten a los anunciantes recuperar la informaci\u00f3n en el perfil de los internautas: su hist\u00f3rico de navegaci\u00f3n, sus preferencias, sus clics. Son generadas de forma autom\u00e1tica por el sitio web visitado. Adem\u00e1s, <strong>los anuncios mostrados son personalizados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reorganizar el ecosistema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de los avances significativos, Google estima que las alternativas a las cookies de terceros no est\u00e1n a\u00fan listas. Necesitan \u00ab\u00a0m\u00e1s tiempo para hacer bien las cosas\u00a0\u00bb. Es necesario saber que el gigante americano, las autoridades, editores y publicistas est\u00e1n a\u00fan en conversaciones sobre las cookies de terceros. Esto deber\u00eda dejar tiempo a preparar mejor esta transici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de Google es <strong>proteger mejor la vida privada de sus usuarios al mismo tiempo que permite a anunciantes y editores generar ingresos con la <a href=\"https:\/\/es.themoneytizer.com\/blog\/formatos-publicitarios\/todo-lo-que-necesita-saber-sobre-los-formatos-video\/\">publicidad<\/a><\/strong>. De esta manera se entiende el impacto de un mundo sin cookies para estos \u00faltimos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\">sitio oficial de Privacy Sandbox<\/a>, Google ha presentado su nuevo calendario provisional. Esto deber\u00eda permitir prepararse a todas las partes afectadas. A finales de 2022, publicistas y editores tendr\u00e1n nueve meses para actualizar sus pr\u00e1cticas. Desde mediados hasta finales de 2023 se iniciar\u00e1 la supresi\u00f3n progresiva del tratamiento de las cookies de terceros por parte de Chrome.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Privacy Sandbox, cuestionada<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anunciada hace un a\u00f1o y medio, la Privacy Sandbox tiene como objetivo permitir a los anunciantes recuperar los datos de la vida privada de los usuarios de manera m\u00e1s respetuosa. Esta iniciativa se presenta como una \u00ab\u00a0serie de API abiertas\u00a0\u00bb gracias a las cuales los datos ser\u00e1n guardados en Chrome y accesibles para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Privacy Sandbox suscita dudas por varias partes. Una investigaci\u00f3n ha sido abierta por el regulador brit\u00e1nico de la competencia, la Competition and Markets Authority (CMA). Este organismo teme que esta iniciativa solo vaya a reforzar la dominaci\u00f3n de Google sobre el mercado de la publicidad en l\u00ednea. Este temor es compartido por la Comisi\u00f3n Europea, que ha abierto tambi\u00e9n una investigaci\u00f3n sobre posibles pr\u00e1cticas desleales por parte de Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inventar alternativas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ecosistema debe prepararse a este cambio, pero ahora tiene m\u00e1s tiempo. Sin cookies de terceros, los publicistas deben construir una estrategia a partir de datos de primeros. Desde que se comenz\u00f3 a hablar del &lsquo;cookieless&rsquo; estos datos han sido reconocidos como esenciales para el desarrollo de alternativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos \u00faltimos meses han permitido a los diferentes actores del mercados tomar conciencia de la amplitud de este reto. Dos opciones est\u00e1n sobre la mesa: encontrar nuevas formas de recuperar los datos de los usuarios respetando sus preferencias o encontrar la tecnolog\u00eda adecuada que permita unificar y activar estos datos con su consentimiento. Ser\u00e1 posible proponer alternativas viables si los actores del mercado trabajan juntos en ello.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas alternativas hab\u00edan empezado a ser estudiadas pero esta pr\u00f3rroga permite a la industria recobrar el aliento y poner en marcha estrategias a largo plazo. Imposible decir que se trata del calendario final, pero te mantendremos informado. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorpresa en el mundo de la publicidad online. Despu\u00e9s de haber anunciado la supresi\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome en 2022, Google ha decidido aplazar esta fecha l\u00edmite a finales de 2023. Hay varias razones detr\u00e1s de esta decisi\u00f3n, pero los profesionales del sector han acogido esta pr\u00f3rroga con alivio. 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