Como cualquier negocio, la publicidad en línea no es inmune a la estacionalidad. Pero, ¿qué significa esto para los editores? Es esencial conocer estos periodos para poder prepararse y adaptarse a ellos lo mejor posible. Por supuesto, nada está escrito en piedra cuando se trata de publicidad en línea. Sin embargo, este artículo está aquí para ofrecerte las principales tendencias de la estacionalidad y evitarte sorpresas.
Alta estacionalidad
Si llevas varios años monetizando tu sitio con publicidad en línea, no se te habrá escapado la mejor época. Nos referimos a la última parte del año, también conocida como Q4 para los profesionales del sector. Es el momento en que los anunciantes prevén gastar más dinero en publicidad. De hecho, el periodo se inicia a principios de noviembre para preparar el Black Friday y se prolonga hasta Navidad. Durante el cuarto trimestre, el valor de los espacios publicitarios y la tasa de llenado aumentan, lo que significa que sus ingresos también aumentan.
Además del último trimestre, hay eventos que pueden impulsar la inversión publicitaria. Por ejemplo, el Día de las Madres y el Día de San Valentín. Si tienes un sitio de deportes, las semanas anteriores a los grandes eventos deportivos también pueden ser rentables.
Baja estacionalidad
Estos periodos son siempre temidos por los editores. Definitivamente, enero y agosto son los meses en los que la inversión publicitaria es más baja. Recaen tras periodos más intensos, sobre todo en enero, tras el auge del cuarto trimestre. Así que no te preocupes, la primavera y el otoño siempre llegan para aumentar tus ingresos.
Eso no quiere decir que no haya nada que hacer en este momento. Aprovecha esta época más tranquila para realizar mejoras en tu sitio web. Tanto si se trata de un rediseño del sitio como del SEO, ahora es el momento de ponerse manos a la obra, ya que tendrá poco efecto en tu monetización. Sin embargo, verás los efectos positivos en cuanto aumente la inversión publicitaria. También es una oportunidad para probar nuevos formatos, o simplemente para cambiar la configuración de los anuncios a modo de prueba.
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Estas grandes tendencias de la publicidad en línea son un punto de referencia necesario como editor. Comprender la estacionalidad significa que puedes anticipar y asegurarte de optimizar tu sitio web y tus ingresos en los momentos adecuados.