El SEO (Search Engine Optimization), también conocido como referenciación natural, representa un conjunto de criterios que deben ser respetados para que su cliente objetivo pueda encontrarle más fácilmente a través de los motores de búsqueda. La elección de las palabras clave adecuadas no es una cuestión de azar y harías mal en descuidar este aspecto de tu estrategia digital. La optimización en los motores de búsqueda es un elemento fundamental si tu objetivo es monetizar tu sitio web.
El patrón sigue la siguiente lógica. Ofreces un servicio o un producto. Para generar atracción hacia tu sitio, este necesita ser visible. Para ello, argumenta sobre tus servicios y destácalos. ¿Pero cómo? Eligiendo las palabras clave adecuadas.
The Moneytizer te ofrece una visión detallada de la metodología utilizada para elegir las palabras clave adecuadas.
En efecto, éstas te serán de gran ayuda para satisfacer el apetito de los motores de búsqueda, en particular de Google, y obtener la posición deseada en la primera página de búsqueda. ¿El objetivo? Adquirir tráfico para construir una audiencia cualificada.
Recuerda esto: la creación de contenidos no tiene sentido si no conoces a tus buyer personas.
Se trata de una representación semi-ficticia de tu cliente ideal basada en criterios sociodemográficos, psicológicos y culturales:
– ¿Cuáles son sus necesidades?
– ¿Cuáles son sus problemas?
– ¿Cómo puedes ayudarles?
– ¿Cómo eligen?
– ¿Están influenciados por elementos internos o externos a su entorno para actuar?
La lista de preguntas no es exhaustiva.
Un pequeño consejo: tratar de apropiarte del lenguaje de tu cliente ideal te permitirá aplicar un efecto de mimetismo para crear una sensación de cercanía y personalización en tus contenidos.
Cuando lo piensas, tiene sentido. ¿Prefieres leer contenidos con los que te sientas identificado o contenidos genéricos?
Comienza por definir tus objetivos
Antes de determinar la lista de palabras clave que probablemente te ayudarán a obtener buenos resultados en los motores de búsqueda, asegúrate de definir tus objetivos.
En efecto, querer avanzar es muy loable, pero determinar la dirección en la que quieres posicionarte te dará la posibilidad de establecer pasos a corto, medio y largo plazo para sentir que progresas.
– ¿Has pensado en el mensaje que quieres transmitir?
– ¿Has definido tu propuesta de valor?
– ¿En qué contenidos quieres centrarte?
– ¿Tienes alguna ventaja sobre tus competidores?
Esto te permitirá definir tus objetivos e insertar las palabras clave seleccionadas en un embudo de conversión.
Una vez completado este paso, observa a tus competidores para establecer un estudio de su ecosistema. El objetivo es analizar cómo se comunican y qué información aportan.
¿Quién es tu cliente objetivo?
De acuerdo, estás avanzando en la definición de tus palabras clave, ¿pero con quién quieres compartir tu contenido?
En la introducción de este artículo, hablamos de la importancia de conocer el perfil de tu cliente objetivo ideal. Además, puedes añadir estas preguntas antes de comenzar tu investigación de palabras clave:
– ¿Con qué público quieres comunicarte?
– ¿Quiénes son los usuarios de tu sitio web?
– ¿Qué objetivo prefieres?
A partir de ahí, podrás orientarte más con los siguientes elementos.
Qué es/son : Situación familiar, edad, necesidades, profesión, aficiones, pasiones, deseos, sueños, debilidades, miedos, horarios, trayectoria vital, redes sociales o sitios web consultados, hábitos web.
Otro elemento es el lenguaje utilizado por tu objetivo para buscarte. Cuando trabajamos en un campo de actividad, siempre tendemos a pensar que el vocabulario que utilizamos es el que usan nuestros usuarios.
Un pequeño consejo: fíjate en las reseñas y comentarios que dejan en foros o redes sociales para hacerte una idea de cómo se expresan. Así tendrás más posibilidades de entender cómo hacen sus peticiones. Así, la elección de buenas palabras clave se basa tanto en las de tu campo de actividad como en las más utilizadas por los internautas en los motores de búsqueda.
Tienes a tu disposición varias herramientas para encontrar sus palabras clave
Esta es la etapa en la que puedes determinar tus palabras clave de forma más específica.
Los elementos anteriores te han permitido trabajar en tu posicionamiento y en la comprensión de tu público objetivo. Ahora se trata de saber qué oportunidades tienes para crear contenidos de calidad. Por un lado, para los motores de búsqueda y, por otro, para tus usuarios.
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta de generación de palabras clave que te permite definir las más relevantes para tu estrategia de SEO.
Este es un paso esencial para mejorar el posicionamiento de tu contenido en los motores de búsqueda.
La herramienta sugiere palabras clave y expresiones basadas en la semántica del campo en el que se opera. Por ejemplo, el campo de los electrodomésticos dará «electrodomésticos baratos, reacondicionados, de cocina…».
Un pequeño consejo: elige una dificultad de SEO cuyo color esté en verde, cuya puntuación no sea demasiado baja (entre 30 y 45) y cuyo volumen sea suficientemente grande (entre 100 y 3000).
AnswerThePublic
AnswerThePublic es una gran herramienta en la que puedes basarte para consultar todas las consultas asociadas a tus palabras clave.
La herramienta le ofrece la posibilidad de consultar las preguntas formuladas en torno a tu palabra clave, las preposiciones asociadas a una pregunta como «qué electrodomésticos elegir, electrodomésticos al mudarse», las preguntas en forma de comparaciones, los temas relacionados con tu palabra clave así como la lista del alfabeto asociado a tu palabra clave para obtener más ideas (ejemplo la C de electrodomésticos de cocina).
Consejo: las preguntas más frecuentes son las que tienen un círculo verde oscuro.
Keywordtool.io
Keywordtool.io es una herramienta complementaria a Ubersuggest para encontrar más ideas de palabras clave. Su versión gratuita no te permitirá tener acceso a las estadísticas pero la utilidad de esta herramienta es posicionarse en palabras clave de cola larga.
El principio de la long tail consiste en elegir palabras clave que atraigan menos visitantes pero cuya acumulación puede representar una parte importante del tráfico generado en tu sitio web. Las palabras clave menos utilizadas son menos competitivas (¿recuerdas la dificultad SEO de Ubersuggest?) pero más fáciles de insertar en tu contenido para optimizar tu posición en los buscadores.
Tendrás más posibilidades de clasificarte con palabras clave de long tail. Ejemplo: ¿Qué electrodomésticos para las personas mayores en París?
Por supuesto que hay más palabras, pero también hay menos competencia, por lo que es una oportunidad para posicionarse en la primera página más fácilmente.
Anuncios de Google
¡No te puedes perder la herramienta de planificación de palabras clave de Google!
Con esta herramienta, puedes introducir varias palabras clave o la url del sitio web de un competidor para ver el número medio de consultas al mes, el nivel de competencia de las palabras clave y su CPC.
Otras preguntas, barra de motores de búsqueda y búsquedas relacionadas
Si aún no tienes suficiente con la investigación de palabras clave, puedes utilizar las siguientes herramientas para complementarla:
- Otras preguntas (also asked): Se encuentran en la primera página de los buscadores, debajo de los cuatro primeros resultados y corresponden a las preguntas más frecuentes de los internautas.
- La barra del buscador: Este es un pequeño truco que probablemente conozcas. Cuando empiezas a escribir el inicio de una consulta en la barra del buscador, te muestra palabras relacionadas.
- Búsquedas relacionadas: las encontrarás al final de la primera página de los motores de búsqueda. Estas expresiones son completadas por Google.
Ahora tienes los métodos adecuados para mejorar tu referenciación natural. Recuerda que el SEO lleva tiempo. Es una herramienta extremadamente eficaz, pero requiere regularidad y paciencia. Así que no te preocupes si no llegas a la primera página en unos días. Tus esfuerzos acabarán dando sus frutos.