La mitad de los internautas conceden menos de 10 segundos a una newsletter. Es importante entonces que tu newsletter esté bien pensada si quieres obtener una tasa de apertura elevada. La newsletter te permite tener una relación privilegiada con tus contactos: recibirán directamente el mensaje transmitido, al contrario que un post en redes sociales, por ejemplo. Aquí te damos algunos consejos para lograr una newsletter de éxito.
#1 Un título corto y directo
Es importante que el asunto de tu email sea directo. De hecho, debe incitar a hacer clic y captar la atención rápidamente. El objetivo es despertar la curiosidad del lector y darle ganas de comprobar qué hay en el email. Elige frases cortas, una cifra que marque o una pregunta, por ejemplo.
#2 Un contenido coherente y pertinente
Después de haber conseguido atraer la atención de tu contacto, es necesario que tu contenido sea pertinente y coherente con tu marca. No hay que enviar una newsletter solo por enviarla. Debe ser pensada y tener un objetivo preciso. Puedes, por ejemplo, presentar una novedad de tu marca o la actualización de un producto. Puedes también llevar al lector hacia tu blog compartiendo un artículo. Un concurso o incluso una promoción son otras ideas de newsletter. Escribe a tu contacto como si lo hicieras a un amigo. Hay que establecer una relación de proximidad.
#3 Una composición atractiva
Una vez que hayas encontrado un contenido eficaz para tu email, es necesario maquetarlo. Tu texto no debe ser demasiado largo para no asustar el lector. Ve a lo esencial, construye frases cortas y simples. Te aconsejamos un centenar de palabras divididas en varios párrafos. En definitiva, no intentes hacer un diseño complicado.
#4 Un call to action
Como ya hemos señalado, tu newsletter debe tener un objetivo preciso. Intenta insertar un ‘call to action’ en tu mail. Se trata de un botón que dirige al lector hacia el objetivo de la newsletter. Puede ser la reserva de una cita, una compra o una inscripción. Debes colocarlo en un lugar bien visible.
#5 ¡Libertad!
El objetivo no es molestar a tus contactos con newsletters demasiado repetitivas e intrusivas. Asegura una frecuencia de envío regular, pero tampoco demasiado intensa. Añade la posibilidad de darse de baja. Es una obligación normativa.
#6 Personalización
Encuentra una herramienta que te permita ser personal con tus contactos. En The Moneytizer utilizamos Sendinblue, que permite personalizar la dirección del destinatario. Evita los emails del tipo contact@entreprise.com y prioriza las direcciones personales. También puedes insertar variables como el nombre del contacto para personalizar tu email.
No dudes en buscar la inspiración en línea o en las newsletters que recibes en tu bandeja de entrada. El objetivo es que tus contactos se alegren al recibirla.
