La publicidad o orientación contextual tiene lugar en un entorno en el que preocupa la necesidad de proteger los datos personales de los usuarios de Internet. El tema de la publicidad programática es un tema muy debatido, tanto que los jugadores web han implementado soluciones para limitar el seguimiento abusivo y el alcance de la orientación en el comportamiento de los usuarios en línea.
Cabe decir que la aparición del RGPD ha tenido un impacto en la cobertura de los espacios publicitarios y la venta de sus inventarios. La noción de consentimiento para las cookies ha cambiado el juego para las empresas, en beneficio de los usuarios de Internet que siempre buscan más seguridad y transparencia.
Por lo tanto, el desafío es encontrar alternativas más compatibles con GDPR en un entorno que sea transparente para el público, los anunciantes y los legisladores.
Sin embargo, la adaptación tiene un costo que no se puede ignorar. Es por eso que implementar un nuevo medio de publicidad programática incluye comprender a los jugadores involucrados y administrar los costos asociados con la entrega de anuncios. El objetivo es reducir o eliminar las pérdidas financieras asociadas a la transición a un nuevo modelo de negocio para las empresas.
Para apoyar esta iniciativa, los anunciantes deben estar convencidos de que un nuevo formato de anuncio que no se base en el comportamiento del usuario será rentable. De hecho, es bien sabido que la eliminación de las cookies de seguimiento y de terceros reduce en gran medida los ingresos de los editores.
Pero entonces, ¿qué solución sería capaz de actuar en la dirección de los deseos de los internautas, sin invadir su privacidad y preservando la rentabilidad de los editores?
Definición de publicidad contextual
La publicidad contextual es una técnica publicitaria en la que se insertan anuncios contextualmente seleccionados en un medio de comunicación como la web o la televisión para dirigirse a un público específico.
Para ilustrar nuestro punto, tomemos el ejemplo de las compañías de seguros que prefieren publicar su contenido publicitario en sitios web de salud.
Gracias a la publicidad contextual, tienes la posibilidad de utilizar varios formatos de anuncios, entre ellos:
- Nativos La publicidad nativa puede tener orientación contextual, ya que puede alinearse con el diseño visual de un sitio web. Esto tiene el mérito de hacerlo más atractivo y confiable para los usuarios de Internet.
- Vídeo Un anuncio en un video de Youtube tiene la ventaja de apuntar al interés de quienes ven este formato. Por lo tanto, cuando una persona hace clic en un video de cambio de imagen, puede recibir un anuncio de sitios de ropa, por ejemplo.
- Comportamental. Esto implica mezclar el contexto de la página vista con el comportamiento del usuario. Esta puede ser su ubicación geográfica o una página visitada.
¿Cómo hacer publicidad contextual?
La recuperación de datos contextuales permite categorizar una página desde el momento en que un usuario de Internet consulta una fuente en la que tiene interés.
El análisis de comportamiento se realiza en la página en lugar del nombre de dominio o URL. Esto brinda a los editores la capacidad de orientar el contenido más relevante en su sitio web en relación con sus datos de clientes.
Como resultado, hacen que sus campañas publicitarias más rentables y se dirigen a áreas o subáreas de interés. Por lo tanto, es muy fácil dirigirse a un sector de nicho o una gran audiencia.
La clave del éxito de la contextualización radica en la personalización de la experiencia del usuario. De hecho, los usuarios de Internet prefieren anuncios que satisfagan sus necesidades. Así, son más receptivos a los contenidos por los que tienen una afinidad demostrada.
El objetivo es crear una interacción entre sus objetivos y sus anuncios.
Otro concepto a tener en cuenta en la publicidad contextual es la seguridad de la marca. Se trata de identificar contextos irrelevantes o desfavorables en los que no quieres mostrar anuncios.
Por lo tanto, cuando la orientación contextual se combina con la inteligencia artificial, ayuda a mejorar la orientación del contenido que se adapta más a una audiencia específica.
Sin embargo, hay un inconveniente. ¿Cómo medir campañas publicitarias sin utilizar cookies? Es difícil medir los internautas tras consultar un contenido y por tanto, el éxito de las campañas. Por ello, se plantea una pregunta antes y después del lanzamiento de una campaña publicitaria para una mayor eficiencia en la medición de indicadores clave para los editores.
Inteligencia artificial y segmentación de anuncios
La publicidad programática automatiza la compra/venta de anuncios en función de los objetivos que los anunciantes prefieren comprar por impresión.
La Real-Time Bidding es el formato insignia de la programática basada en un automático de ofertas para entregar anuncios a los usuarios de Internet.
Como ya hemos comentado, es el comportamiento del usuario online el que predomina en cada momento. La publicidad programática ha permitido ganar relevancia en la identificación de target y el envío de mensajes.
Mejor aún, para optimizar la experiencia del usuario, las plataformas publicitarias optimizan continuamente sus algoritmos y limitan la necesidad de segmentación en el diseño de campañas.
De hecho, los retornos de la campaña serían mejores sin utilizar la segmentación. Es importante comprender que la reducción de un segmento conduce a una solicitud excesiva del mismo producto o categoría de servicio y aumenta el costo por adquisición. Ser restrictivo también puede reducir las oportunidades de dirigirse a una mejor audiencia.
La tendencia es, por tanto, hacia el no targeting, es decir, optar por la mayor audiencia y confiar el targeting publicitario a la inteligencia artificial. Sin embargo, nada te impide indicar tus objetivos a excluir y dar información útil al algoritmo sobre tus mejores clientes. Esto te permitirá crear audiencias similares.
Así, la inteligencia artificial contribuye a la personalización de los anuncios para los internautas que deseen proteger la privacidad de sus datos personales y saca a relucir la publicidad contextual que te permitirá conseguir las mejores audiencias al mejor precio.