En este artículo, aprenderá qué es la publicidad nativa y cómo utilizarla en sus campañas de marketing o en su estrategia de monetización, gracias a los ejemplos.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una forma de anunciarse de manera armoniosa y eficiente. Está diseñada para integrarse con la plataforma en la que aparece el anuncio. Los anuncios nativos pueden adoptar la forma de vídeos, artículos o contenido editorial.
Sin embargo, hoy en día el mercado publicitario ha superado los límites de los bloques de anuncios tradicionales: es lo que se llama «publicidad nativa». Se consume con total naturalidad, como el feed de Instagram o TikTok, pero no parece un anuncio.
Los anuncios nativos son en realidad anuncios de pago que se ajustan a la apariencia del formato de los medios en los que aparecen. Se integran perfectamente con el contenido que el usuario está viendo, ya sea en su móvil o en su ordenador.
Son similares a los banners y a los anuncios de display, pero no parecen un anuncio a primera vista. Esto suele ayudarles a generar interés entre los consumidores y a aumentar su visibilidad.
Los anuncios nativos son una excelente manera de informar al público. Pueden utilizarse para comunicar información u ofertas especiales, por ejemplo.
Ventajas de la publicidad nativa:
La publicidad nativa sigue siendo uno de los medios más eficaces para que anunciantes y editores lleguen a su público objetivo. Veamos algunas de las ventajas que ofrecen estos bloques de anuncios:
- Mantenga su audiencia intacta: Con los anuncios nativos, a los usuarios no les suelen molestar las ventanas emergentes o los molestos banners, que pueden llevarlos a ignorar lo que hay en la web. Ver un anuncio que coincide con el estilo del sitio web hace que la interacción con el contenido patrocinado sea fácil y agradable. Esto crea una mejor experiencia para el usuario. Por eso los anuncios nativos tienen un alto índice de clics y una audiencia comprometida. A diferencia de los pop-ups los banners, que ocupan mucho espacio en el sitio, son mucho más atractivos visualmente.
- Facilidad de rendimiento del sitio web: A diferencia de otros tipos de anuncios, los nativos no ralentizan la plataforma de contenidos. En esas publicaciones, la experiencia del usuario sigue siendo la misma, sin importar cuántos mensajes patrocinados haya.
- El consumo de contenidos nativos pasa desapercibido: Los usuarios interactúan con todo el sitio web. Así, incluso antes de que los clientes potenciales se den cuenta de que están viendo un anuncio, su cerebro ya recuerda la marca.
- A los millennials les gustan los anuncios nativos en el móvil: Muchas campañas de marketing se dirigen a los millennials. Esta generación es ahora económicamente estable, es consciente de sus necesidades y está dispuesta a gastar dinero en los productos que desea. La mayoría de los millennials dicen que aprecian los anuncios nativos en el móvil y piensan que ofrecen una buena experiencia de usuario.
las estadísticas
- Los anuncios nativos tienen un mayor índice de clics que los de display.
- En los próximos años, la publicidad nativa representará más del 25% del mercado.
- Los ingresos de los anuncios nativos crecerán casi un 50% después de 2022
- Los consumidores interactúan más con los anuncios nativos que con los de display.
- En comparación con los banners, los anuncios nativos aumentan la intención de compra en un 18%.
- Los anuncios nativos aumentan la afinidad con la marca en casi un 10%.
- Los anuncios nativos se ven más que los anuncios de display.
Los diferentes bloques de anuncios de la publicidad nativa:
- Banner nativo: es un anuncio básico que está bien integrado en el contenido del sitio web. Suelen colocarse en las zonas más visibles de la página. El resultado es una mayor visibilidad y una mayor interacción que con los anuncios estándar.
- Nativo en el feed: Las publicaciones patrocinadas que aparecen en tu feed en Facebook, Instagram y Twitter son anuncios nativos. Son idénticos al resto del feed, excepto por una etiqueta de «patrocinado». El feed de contenidos se ha convertido en un lugar donde se pueden encontrar muchos anuncios nativos. No se limitan a las redes sociales, así que no tienes excusa para no integrarlos en tu estrategia.
- Contenidos recomendados: ¿Alguna vez has visto contenidos patrocinados en la sección de recomendaciones de un sitio web de noticias o contenidos? Puede ser difícil de detectar. El contenido patrocinado no siempre es relevante para el tipo de sitio web en el que se encuentra, pero es la forma más popular de publicidad nativa.
- Contenido de marca: Es un contenido pagado en un sitio web que tiene el mismo estilo y formato que un artículo editorial. Por ejemplo, un infomercial básico se parece y se puede leer de la misma manera que un artículo normal de un diario o una revista, excepto que está patrocinado. Este formato está disponible en línea y fuera de línea. Puede incluir mensajes patrocinados, contenidos, infomerciales, minidocumentales sobre el producto o servicio de una empresa.
Un ejemplo en el móvil
Spotify ha encontrado una gran estrategia publicitaria: combinar la creatividad y la curación. Cuando se estrenan nuevas series de televisión, algunas se asocian a Spotify para su promoción. Fue el caso de Stranger Things, por ejemplo.
Este tipo de anuncios nativos no es sólo una lista de reproducción patrocinada, sino que tiene otras características. De hecho, es una experiencia de marca inmersiva que coincide con la personalidad de Spotify, pero también con la de Netflix. Algunos editores ya han creado experiencias publicitarias en las que el contenido se empuja constantemente hacia el usuario para lograr experiencias publicitarias innovadoras.
Lo importante es conocer a sus usuarios y entender cómo integrar de forma transparente a un anunciante en esta experiencia.
La publicidad nativa es cada vez más común y los usuarios parecen haberla adoptado. Tiene una amplia gama de beneficios reconocidos por los profesionales del marketing que están aprendiendo a integrarla eficazmente en sus campañas para aumentar la conciencia de marca.
En The Moneytizer, ofrecemos formatos de anuncios nativos, no dude en ponerse en contacto con nosotros para saber más sobre ello y obtener asesoramiento colocarlos en tu sitio.