¿Son los formatos video tan innovadores como se presentan? Considerado como el Eldorado de la publicidad digital, el vídeo ha experimentado un auténtico boom en los últimos años. Pero, ¿qué es realmente? En este artículo te contamos todo lo que hay que saber sobre la publicidad en vídeo. ¡Sigue la guía!
Los inicios de la publicidad en video
En los años 30, se desarrolló la profesión de publicista, pero fue solo después de la democratización de la televisión en la década de 1960 que la publicidad realmente despegó con los primeros anuncios publicitarios en video. A partir de entonces, la publicidad en vídeo creció exponencialmente.
Luego, la llegada de Internet dio un nuevo aliento a la publicidad. Desde SMS hasta publicaciones en redes sociales y correos electrónicos, los canales de comunicación para los especialistas en marketing están en constante crecimiento.
Desde aquellos primeros anuncios de televisión hasta la actualidad, el vídeo también ha evolucionado. Las innovaciones tecnológicas mejoran constantemente la calidad de los videos y las innovaciones mejoran los mensajes que se distribuyen para no impactar a los consumidores con un mensaje comercial demasiado fuerte. Esto incluye la narración de historias, un método cada vez más extendido.
Hoy, YouTube se está haciendo cargo de la distribución de videos con su amplia variedad. El éxito de YouTube no se debe a que la gente prefiera ver videos en línea; se debe a que YouTube utiliza tecnología de búsqueda y recomendación para brindar una plataforma en la que cualquiera pueda compartir su contenido, creando un entorno para la economía del conocimiento. El objetivo principal de YouTube no es la publicidad, sino la interacción social entre las personas que comparten su contenido. Recuerde, YouTube se considera principalmente como una red social.
Los anuncios de video se concentran en esta plataforma. Los anunciantes usan Youtube para mostrar anuncios relevantes para los intereses del usuario y los orientan con una cantidad de información demográfica y de comportamiento.
Sin embargo, podemos observar un crecimiento de los anuncios de video en los sitios a través de muchos bloques de anuncios nuevos que las redes publicitarias ponen a disposición de los editores.
Los diferentes formatos disponibles
La publicidad en video ha sido popular durante mucho tiempo. Pero su popularidad va en aumento, ya que se pueden ver de diferentes formas y son más atractivos que otros formatos.
Los formatos video más populares incluyen pre-roll, banners, outstream nativo y desactivable. Los videos pre-roll se muestran antes del contenido en un sitio web o una aplicación. Los banners de video se muestran en la parte superior de un artículo o una página con un enlace al sitio web del anunciante. Los videos Outstream se integran en sitios web o aplicaciones sin otro enlace; juegan a la perfección con la interfaz del sitio.
Si bien las marcas continúan cambiando sus estrategias publicitarias y sus presupuestos en línea, los anuncios de video se han convertido en una necesidad. Este cambio en el marketing de rendimiento creó nuevas oportunidades para que los anunciantes mejoraran el compromiso y las conversiones gracias al video.
El formato video más eficiente
Los formatos video se están desarrollando poco a poco y son ofrecidos por un número cada vez mayor de SSP. Su integración a su sitio web no supondrá ningún problema de accesibilidad a nuestro panel de socios.
In-text
Este formato In-text es bastante especial. Gracias a su ubicación en el texto, el anuncio de video no está sujeto a la voluntad del usuario, comienza cuando el formato aparece en la pantalla o cuando pasa el mouse sobre él. Fácil de configurar, está estratégicamente ubicado entre dos párrafos y puede así captar la atención del lector durante su lectura. Compatible con equipos de escritorio y dispositivos móviles, esta unidad de anuncios de video no intrusiva se diferencia mucho de otros formatos publicitarios estáticos, como el banner o el Skyscraper. Sin embargo, la efectividad de este formato dependerá de la originalidad de la creación y del atractivo del visual producido por el anunciante.
El estándar de formato para la publicidad digital requiere banners, anuncios de texto y anuncios de video. Hay muchos tipos de bloques de anuncios digitales con diferentes requisitos, como formatos aptos para dispositivos móviles o formatos adaptables. Para conocer otros bloques de anuncios que ofrecemos, visite la sección dedicada de nuestro sitio web.
