¿Eres un editor? Esto que te vamos a contar podría ser interesante porque en este artículo hablamos de un indicador clave de tus rendimientos… el CPM o, lo que es lo mismo, el coste por mil impresiones.En la actualidad se estima que internet está en el origen de más de la mitad del gasto publicitario a nivel mundial. Es normal que sea necesario hacer un seguimiento de los anuncios, un valor determinante en tu estrategia de monetización.
En este artículo vamos a definir primero el CPM y la forma de calcularlo. Luego explicaremos de qué factores depende y cuáles son las soluciones de optimización.
La definición del CPM en la publicidad online
Como ya hemos precisado, CPM significa coste por mil. Es decir coste por mil impresiones visibles. Se trata de una referencia por el coste de un anuncio publicado y visualizado mil veces en tu sitio web. Es un indicador que se utiliza para establecer el seguimiento de los anuncios publicitarios.
¿Cómo se determina un buen CPM?
Es una cuestión que se repite a menudo y es completamente normal. Hay que saber que la respuesta correcta no depende de un factor único.
Para ayudarte, puedes considerar:
- el análisis de los datos de tus rendimientos anteriores
- la comparación de tus resultados en comparación con la media de resultados de tu mercado
A partir de estos elementos serás apto para evaluar la calidad de tus impresiones.
Además, fíjate bien en tu análisis porque un CPM elevado para los editores no es siempre un signo de ingresos más elevados: puede que ciertos espacios publicitarios no se hayan vendido.
¿Qué factores influyen en el valor del CPM?
La localización
El CPM medio varía en función del grado de desarrollo del CPM en línea en cada país, así como del poder adquisitivo de sus habitantes.
La segmentación de los datos
El precio de tus campañas CPM será más elevado para los anuncios segmentados que para los espacios publicitarios no segmentados.
Móvil vs ordenador
El CPM será inferior cuando los anuncios sean difundidos en móvil respecto a los anuncios mostrados en ordenador, debido al tamaño de las pantallas y de un tasa de clic y de conversión inferior.
La especialización de tu sector
Los sitios web de mejor calidad pueden tener un precio más elevado debido a la protección de la reputación de su marca y de la localización de sus anuncios. Si estás posicionado en un sector nicho, tu CPM puede ser más elevado debido a una audiencia más homogénea y segmentada.
El tamaño de los formatos de anuncio
En regla general, el CPM es más alto para los formatos más grandes. Son más visibles e incitan antes a la interacción. No obstante, no son indicadores enteramente fiables porque el tamaño de los anuncios más comunes suelen generar CPM más altos.
Las normas IAB/MRC
Cuando abordamos la definición de visibilidad, hablamos del formato de anuncio para display. Las normas IAB/MRC (Media Rating Council) consideran visible una publicidad de la que se muestra al menos un 50%, durante un segundo en la ventana del navegador.
La calidad del tráfico de tu sitio
Los anunciantes están dispuestos a pagar CPM más elevados en sitios que tienen una tasa de conversión y un ROI más elevado.
Distinción entre la tasa de CPM y las subastas
El número de bloques más elevados en una página disminuye la tasa de CPM. No obstante, una oferta más amplia conlleva una reducción de las subastas para estos bloques de anuncios.
La estacionalidad
El tráfico de un sitio web está ligado a la estacionalidad según el dominio de actividad de las empresas. Como consecuencia, hay variaciones en las tasas de CPM. Un ejemplo es la temporada de verano, cuando la mayoría de personas activas están de vacaciones. Por tanto, el gasto disminuirá.
¿Cuáles son las soluciones de optimización para tu CPM?
Actualiza tus tags publicitarios
Después de haber cambiado un sitio de HTTP a HTTPS, actualiza tus tags.
Coloca scripts que cumplan las normas publicitarias
Comprueba que la velocidad de carga de tu página no ha sido afectada por un script haciendo tests.
Formatos adaptados
Haz que tus formatos se inserten correctamente en el contenido de tu sitio web. Comprueba que no sean intrusivos o que no provoquen un cierre de sesión. Vigila también que no perjudiquen la estructura de tu sitio.
Diversifica tus anuncios
Puedes actualizar o mover tus formatos de anuncios o bien apostar por banners nativos y enlaces directos.
Rebond rate
Tu tasa de rebond no debe sobrepasar el 70%. Ninguna de tus páginas debe sobrepasar el 90%. Simplifica la trayectoria del usuario sin provocar rebonds de navegación.
Asegúrate de que tus visitantes se quedan tiempo en tu web
Debes asegurarte de desarrollar tu tasa de engagement por la lectura de más del 50% de tus páginas, por ejemplo.
Facilita la experiencia de usuario
Evita colocar anuncios a proximidad de botones ‘call to action’. Utiliza los formatos de anuncio correctos y limita los pop-up publicitarios.
No olvides revisar tu índice de clic
Haz que tus visitas hagan clic de forma natural en tus anuncios y evita las técnicas de incitación dudosas como colocar un anuncio en el lugar de la barra de búsqueda.
¿Cómo puede ayudarte The Moneytizer a optimizar tu CPM?
The Moneytizer es una plataforma de monetización de sitios que te permite desarrollar tu audiencia gracias a nuestra herramienta: header bidding.
¿Qué significa esto?
Dejamos que nuestros mejores anunciantes te propongan ofertas capaces de maximizar tus ingresos publicitarios.
Pero esto no es todo. Encontrarás una diversidad de servicios para responder a todas tus necesidades:
· Smart Ad Refresh: anuncios que se actualizan para potenciar tus tasas de impresiones. Los anuncios visibles son actualizados por intervalos.
· Ad Quality: todos los anuncios de nuestra red están protegidos y securizados contra las redirecciones, los pop-ups y las descargas ilegales.
· Un account manager para ti: todos los editores tienen una persona dedicada a su sitio web que gestionará desde el soporte operacional hasta los problemas técnicos.
· Informes unificados: te damos la posibilidad de acceder a toda la información sobre tus ingresos en un solo clic.
· Facilidad en la instalación y en la inscripción.
Además de una buena elección de formatos publicitarios adaptados a las normas de IAB (Interactive Advertising Bureau):
· Los formatos standard : megabanner, skyscrapper, billboard
· Los formatos premium: skin, pop, slide-in…
· Los formatos vídeo: in-text
Pero entonces, ¿cómo os diferenciais de vuestros competidores?, te preguntarás.
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Recuerda que trabajamos con un sistema de subastas entre nuestros partners para cubrir todos los formatos de tu sitio web. Ponemos en marcha la mejor estrategia para poder ofrecerte un CPM óptimo.
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