¿Sabías que la publicidad online solía ser mucho más compleja? Hace unos años la compra y venta de espacios publicitarios entre anunciantes y editores podía llevar hasta un par de semanas. Como viajar para reunirse en la vida real, hacer prospecciones telefónicas… Parece que fue hace años. Cuando observamos la situación actual y los medios tecnológicos que tenemos ahora para ayudar a la concreción de las transacciones. Afortunadamente, los procesos automatizados facilitan los intercambios, cuando antes se tardaba tanto.
El conocimiento de la mayor presencia de unidades publicitarias en línea es un verdadero reto para los editores. Por ello, recurrir a la programática es una opción obvia para que los anunciantes procesen el gran volumen de datos con fines de segmentación.
Ahí es donde entran en juego las herramientas dedicadas a la gestión de formatos de anuncios: Los SSP y DSP. Hay que entenderlas como plataformas para optimizar los espacios publicitarios.
Así, los editores pueden vender sus espacios publicitarios mediante la programática. Se trata de un proceso definido por algoritmos de segmentación y optimización para proponer la carga
DSP, SSP, Ad Exchange… En este artículo, le daremos una visión general de los principales actores de la publicidad programática, así como de su interacción. Representan una parte de la tecnología del ecosistema del espacio publicitario y trabajan conjuntamente. La publicidad online ya no tendrá ningún secreto para usted.
La puja en tiempo real (RTB)
Se trata de subastas en las que se compran y venden impresiones publicitarias a través de transacciones que tardan sólo una milésima de segundos en completarse. El RTB se suele denominar programático, pero no se equivoque, no son lo mismo. La programática automatiza el proceso de decisión de compra de medios, dirigiéndose a audiencias y datos demográficos específicos. RTB es la técnica que representa la forma en que se compran y venden los espacios publicitarios sobre la base de una puja por impresión.
Entendiendo el RTB
Estos son los términos que ilustran el campo de la programática:
· SSP (Supply Side Platform / Plataforma del lado de la oferta)
· DSP (Demand Side Supply / Oferta del lado de la demanda)
· Ad Exchange
¿Qué es un SSP (Plataforma del lado de la oferta)?
Esta plataforma ayuda a los editores a monetizar sus espacios publicitarios o aplicaciones. Los editores pueden ofrecer sus espacios publicitarios y definir sus controles para aumentar los ingresos de sus impresiones en todas las fuentes de demanda. En ello se incluye la definición de niveles de precios mínimos, reglas para los anunciantes, categorías aceptadas, tipos de anuncios…
Un SSP permite a los editores vender su inventario publicitario en varios intercambios de anuncios. Así, los editores tienen la seguridad de recibir la mejor oferta posible y maximizar sus ingresos.
La mayoría de los acuerdos se cierran en prima a través de RTB en mercados virtuales. Los intereses de los vendedores son optimizados por los SSP y los de los compradores por los DSP. Las otras plataformas que participan en este ecosistema automatizado regulan y finalizan las transacciones: se llaman Ad Exchanges.
Un SSP puede emitir una propuesta de compra de medios contextualizada o un número de impresiones entregadas por unidad en función de la segmentación. La transacción puede comenzar en el momento en que el usuario hace clic para conectarse y concluir antes de que se muestre la página. He aquí un ejemplo de los mejores SSP:
· Rubicon;
· Adform;
· Pubmatic.
Los editores distribuyen sus ofertas a los DSP y Ad Exchanges para monetizar la venta de sus espacios publicitarios. Los algoritmos analizan los datos de los editores (tarifas, perfiles de visitantes, formatos…), los verifican, los comparan con las necesidades de los anunciantes y proponen la oferta.
¿Qué es una plataforma de oferta de demanda (DSP)?
Un DSP es una plataforma en la que los anunciantes o comerciantes de medios pueden comprar espacios publicitarios en varios Ad Exchanges. Los espacios se reúnen en un solo lugar para una mayor eficiencia.
Las marcas pueden utilizar los DSP para configurar sus campañas y definir sus condiciones máximas de subasta, los presupuestos máximos, los parámetros del público objetivo y los objetivos de la campaña. Los DSP se diferencian por el número de asociaciones y la tecnología utilizada para ejecutar la compra.
Los anunciantes utilizan los DSP para comprar impresiones publicitarias en los Ad Exchanges de la manera más rentable.
¿Cuáles son las ventajas de un DSP?
· Plataforma única para lanzar y gestionar las campañas;
· Acceso a miles de espacios publicitarios;
· Capacidad de segmentación;
· Información en tiempo real;
· Acceso a métricas para analizar el rendimiento de las campañas;
· Presupuestos eficientes.
¿Qué es un Ad Exchange?
Es un mercado en línea para la compra y venta de espacios publicitarios. Los vendedores ofrecen su inventario publicitario y los compradores pujan por él.
El Ad Exchange proporciona a editores y anunciantes acceso a las pujas en tiempo real. Los anunciantes compran espacio publicitario y los editores lo adquieren a precios competitivos, maximizando así sus ingresos.
El Ad Exchange permite que los SSP y los DSP se conecten entre sí.
Se utiliza habitualmente para vender inventario publicitario de display, vídeo y móvil.
Es importante recordar que editores y anunciantes operan en lados opuestos de una transacción.
¿Qué es un DMP?
La DMP procesa los datos. Los anunciantes utilizan todo tipo de datos para asegurarse de que sus campañas son relevantes para los consumidores.
La DMP almacena los datos para que los editores y las marcas puedan utilizarlos y lanzar sus campañas para vender a un objetivo específico.
¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un Ad Exchange?
Los editores utilizan los SSP para conectar varios Ad Exchanges con el fin de ofrecer su inventario al mayor número de compradores potenciales. Esperan aumentar la competencia y, por tanto, vender a un precio más alto.
Los Ad Exchanges son mercados virtuales donde editores y anunciantes intercambian inventarios publicitarios digitales. Para los editores, hay lugares de venta y para los anunciantes, mercados. El Ad Exchange simplemente actúa como intermediario para facilitar las transacciones.
¿Qué hacen las redes publicitarias?
Una red publicitaria es una plataforma tecnológica que sirve de intermediario entre un grupo de editores y un grupo de anunciantes. Agrega el inventario no vendido de los editores y ofrece a los anunciantes un paquete de impresiones consolidado y de menor coste sobre la base del CPM.
¿Cuál es la diferencia entre una red publicitaria y un DSP?
Una red publicitaria agrega el inventario de múltiples editores y los vende como un paquete a los anunciantes, mientras que los DSP compran el inventario publicitario impresión por impresión a través de subastas en tiempo real.
¿Cuál es el papel de la IAB (Interactive Advertising Bureau)?
La Oficina de Publicidad Interactiva representa al sector de la publicidad online en su entorno y pretende generar valor para todas las partes interesadas.
· El objetivo de la IAB es:
· Estandarizar el mercado de la publicidad online;
· Proporcionar un conjunto de normas que garanticen que las diferentes tecnologías publicitarias puedan comunicarse de forma eficaz y transparente entre sí;
· Mostrar los anuncios en el formato adecuado.
¿Y qué hay de The Moneytizer?
Nuestra plataforma de monetización programática ofrece a los editores una solución de header bidding todo en uno. Estamos conectados con más de 50 SSP en todo el mundo.
Garantizamos a nuestros editores el posicionamiento de su audiencia en un mercado programático, donde la oferta y la demanda se encuentran, y añadiendo competencia para aspirar al precio más alto. Como resultado, aumentamos la monetización de nuestros sitios y el rendimiento global de nuestros clientes.
Podemos mencionar la noción de visualización programática en un proceso de marketing cada vez más automatizado y personalizado. En efecto, el ecosistema de la publicidad online mediante el uso de plataformas tecnológicas está todavía en sus inicios y The Moneytizer pretende desempeñar un papel de liderazgo.