Entender las definiciones de las palabras procedentes de la industria publicitaria puede resultar confuso. Esta guía te dará las nociones básicas que necesitas saber. Al entender el significado de estas palabras, podrás comprender mejor cómo funciona la publicidad y cómo utilizarla en tu beneficio. Empecemos!
Interfaz que permite a los usuarios acceder a los datos de un sitio web para realizar búsquedas automatizadas y sencillas.
Parte visible de una página web sin que el usuario tenga que desplazarse. Es la primera parte del sitio y, por tanto, la más visible e importante para captar la atención de los visitantes.
Mercado virtual que conecta plataformas de demanda (DSP) y plataformas de oferta (SSP) para subastar espacios publicitarios en tiempo real.
Empresa que conecta a editores y anunciantes. Agrega el inventario publicitario de las SSP y las conecta con las DSP que buscan espacios publicitarios.
Herramienta centralizada de gestión de anuncios. Por el lado de la oferta, permite gestionar los espacios publicitarios y los inventarios. Por el lado de la demanda, puede gestionar la programación y la segmentación de las campañas. La herramienta también ofrece informes.
La tecnología publicitaria es un conjunto de tecnologías utilizadas para gestionar anuncios en todos los canales, incluidos los de búsqueda, visualización, vídeo, móvil y social, con funciones de segmentación, diseño, gestión de ofertas, análisis, optimización y automatización de anuncios online.
El número de solicitudes de anuncios en cada uno de los formatos de su sitio. El número de veces se llama a un anuncio para mostrarse en su sitio en el SSP. Está relacionado con su tráfico, ya que el anuncio se llama tan pronto como un visitante llega a su sitio.
Plataforma de monetización de sitios web de Google.
Plataforma publicitaria de pago por clic (PPC) de Google que permite publicar anuncios en motores de búsqueda, sitios que no son de búsqueda y aplicaciones móviles.
Empresa que crea, planifica y gestiona contenidos publicitarios. Es un proveedor de servicios para empresas que desean promocionar sus productos o servicios.
empresa que anuncia un producto o servicio.
Formato de archivo Excel muy utilizado (herramienta de visualización y análisis de datos).
También llamado "enlace entrante", el término "backlink" se utiliza en el campo de la referenciación natural (SEO) para designar un enlace de hipertexto en un sitio que apunta a otro sitio.
Forma de publicidad en línea integrada en una página web. Suelen presentarse en forma de visual y redirigen a un sitio externo al hacer clic en él.
Un filtro para evitar que aparezcan en su sitio anuncios de determinados sitios o empresas.
Cantidad máxima gastada por los anunciantes en sus campañas
Un lead se define como un visitante de un sitio web que se registra o comparte información con el fin de obtener una oferta, ya sea gratuita o de pago. En pocas palabras, alguien interesado por los productos o servicios.
Utilizado en campañas basadas en el rendimiento, se trata de un modelo de remuneración que se lleva a cabo tras una acción realizada por un usuario, como una compra o un registro.
Modelo de remuneración basado en el número de clics en un anuncio que genera tráfico hacia el sitio del anunciante.
Coste por cada mil impresiones publicitarias entregadas.
Botón en un sitio o página de destino para enviar a los visitantes a una oferta. Puede colocarse en distintos lugares de la página.
Un parámetro que permite gestionar la frecuencia de exposición de un usuario a un anuncio durante un periodo determinado (sesión, duración de la campaña, etc.). Esto requiere el uso de cookies.
Precio final pagado por el DSP en caso de que se muestre la impresión.
Se utiliza para autentificar de dónde procede un clic en el tráfico.
Cuando un usuario hace clic en un enlace o anuncio del sitio.
Porcentaje de usuarios que visitan el sitio haciendo clic en los anuncios mostrados.
Remuneración propia de los intermediarios, generalmente en forma de porcentaje.
Cuando se cumple el objetivo del sitio. Una conversión puede ser una compra o un registro, por ejemplo.
Método de registro de datos sobre los visitantes del sitio, que puede utilizarse posteriormente para determinar el tiempo de permanencia en el sitio y la ubicación del visitante.
Permite identificar las URL e hipervínculos (páginas web) del sitio web que deben visitarse.
Tecnología que permite mostrar el mensaje adecuado en el momento oportuno adaptando los anuncios y formatos publicitarios en tiempo real.
Una plataforma de gestión de datos (DMP) recopila, organiza y activa datos de audiencia de primera, segunda y tercera parte procedentes de diversas fuentes online, offline y móviles. A continuación, utiliza estos datos para construir perfiles detallados de los clientes que alimentan las iniciativas de publicidad dirigida y personalización.
Datos recogidos y tratados directamente por el sitio web, sin intermediarios. Generalmente se refieren a los clientes o clientes potenciales del sitio. Se utilizan para medir la audiencia y mejorar la experiencia del usuario. Se recogen gracias a un píxel o una cookie.
Datos recogidos a través de asociaciones con proveedores de datos. Estos datos se utilizan para enriquecer el conocimiento del usuario, por lo que son datos de 1ª parte.
Datos generalmente adquiridos a proveedores externos especializados en la optimización de la compra de medios y la elaboración de informes. Estos datos se utilizan para la segmentación publicitaria o el marketing. Pueden encontrarse tanto en el lado del comprador como en el del vendedor.
Plataforma que permite automatizar la compra de inventarios publicitarios como display, vídeo, móvil y búsqueda. Es, por tanto, una herramienta que permite a los anunciantes comprar publicidad programática.
Características estadísticas de una audiencia como la edad, el sexo o el nivel económico.
Porcentaje de tiempos Una palabra clave aparece en una página web en comparación con el número total de palabras en la página.
Neologismo que designa el hecho de eliminar las etiquetas presentes en una página o un sitio web.
Un método de compra de publicidad en el que el anunciante acepta pujar por el inventario ofrecido por el editor utilizando un CPM fijo y prenegociado. La puja no es obligatoria, pero el anunciante tiene una oportunidad "favorecida" de pujar a este CPM fijo.
El seguimiento sin cookies ofrece una forma de recopilar información sobre la audiencia cuando un usuario rechaza el consentimiento de cookies o cuando éstas no son compatibles. En lugar de una cookie, una solución de seguimiento sin cookies realiza un seguimiento de todos los usuarios que visitan su sitio web mediante secuencias de comandos que sólo se ejecutan cuando visitan una página web.
Nombre en la dirección de su sitio web que los visitantes teclean en su navegador. Siempre es mejor elegir un nombre de dominio relacionado con el producto o servicio que ofrece.
Creada por Moz, esta herramienta predice la clasificación de un sitio en un motor de búsqueda.
Cuando gran parte del contenido de un sitio es similar o cercano al de otro sitio.
Plataforma para el comercio de bienes o servicios en línea.
Se utiliza para determinar las ganancias por cada mil impresiones. Dividiendo las ganancias por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por 1000 se obtiene el eCPM.
Término de afiliación para la cantidad media de dinero que se gana cada vez que alguien hace clic en uno de los enlaces de afiliación.
Un editor es propietario de un sitio web que puede optar por ofrecer espacio dentro del sitio web para publicidad.
Código HTML colocado en un texto o banner para transferir el visitante a la página de oferta al hacer clic.
Enlace a una página externa al sitio visitado.
Código que permite la visualización dinámica de formatos de publicidad entregados desde el adserver.
Desde su MoneyBox, los editores pueden hacer exportaciones para profundizar las cifras dadas en el tablero.
Relación entre impresiones monetizadas y el número de solicitudes de anuncios. Ejemplo: tiene 100 banners para llenar y monetiza 80, la tasa de relleno será del 80%. Esta tarifa de relleno puede ser superior al 100% porque podemos vender más impresiones en el mismo formato gracias a nuestra tecnología Smart Refresh.
En un modelo de subasta de primer precio, la impresión publicitaria se adjudica al mejor postor, y el comprador paga exactamente el precio que pujó por una impresión publicitaria determinada.
Esto significa simplemente que se compra una posición durante un periodo de tiempo determinado, pase lo que pase. La tarifa fija o tarifa plana se opone, por tanto, al CPM.
Generación de tráfico no deseado hacia los sitios anunciados, ya sea a través de bots (programas informáticos que envían solicitudes repetitivas) o manualmente. Esto significa que los anunciantes pagan por tráfico que no procede de usuarios reales.
Función que limita el número de veces que los anuncios aparecen a una misma persona.
Define el origen del tráfico generado por los visitantes a un sitio web. Pueden provenir de redes sociales, motores de búsqueda, campañas publicitarias y muchas otras.
Criterio que puede referirse a un continente, un país, un estado o una ciudad en particular.
Publicidad dirigida en función de la localización geográfica de los visitantes.
Número total de clics realizados por un usuario en la página web.
Lenguaje web para estructurar documentos multimedia y de texto en línea.
Tecnología que permite la venta de espacios publicitarios ofreciendo a los editores una optimización máxima de sus ingresos publicitarios. Pueden ofrecer su espacio publicitario a diferentes anunciantes a la vez. Así, cuando varios anunciantes pujan simultáneamente, el precio del espacio publicitario aumenta.
La Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización de publicidad que desarrolla normas industriales, realiza investigaciones y ofrece apoyo jurídico al sector de la publicidad en línea.
Número de veces el anuncio se muestra en una página web.
Video publicitario insertado en un contenido de video.
Ingresos netos detallados de su sitio gracias a la monetización.
Publicidad de pantalla completa que cubre toda la página web.
Número estimado de impresiones publicitarias disponibles para la venta en un sitio o red de soporte durante un período determinado.
Práctica de SEO para determinar qué términos se buscan con mayor frecuencia en los motores de búsqueda.
Una página web específica creada con el fin de obtener información sobre los visitantes, a cambio de un recurso como un libro electrónico.
Una técnica que le permite mostrar sus anuncios cuando los usuarios se desplazan a través de una página web.
Estrategia en la que una empresa confía para crear una campaña de adquisición en una gran cantidad de palabras clave entre las cuales una pequeña cantidad de ellas traerá el 20% del tráfico.
Proceso de marketing por el que un comercio electrónico paga una comisión a un sitio externo que le permite realizar ventas. A menudo se denomina "referidos".
Una forma de promover un producto a una audiencia pequeña y altamente específica.
Establecer grupos distintos para los mercados, luego diseñar productos específicos basados en los intereses y comportamientos de esos grupos.
Compra de espacio publicitario en plataformas de medios "tradicionales" como televisión, periódicos, radio, prensa ...
Descripción breve del contenido de la página que se muestra a continuación un título durante una consulta en un motor de búsqueda.
Diferentes métodos de pago del tráfico que van desde la acción, el clic o la impresión.
Un programa de aplicación web que muestra su sitio web. Google Chrome, Mozilla Firefox y Safari son algunos de los navegadores más populares.
Reagrupa todos los elementos fuera del control del propietario/gerente del sitio y que afectan su referencia, como la popularidad de los enlaces, por ejemplo.
Reagrupa todos los elementos de referencia de una página, como metaetiquetas, elementos HTML y palabras clave que son modificables internamente por el propietario/gerente del sitio.
El acto de dar su consentimiento para el seguimiento en línea.
Se refiere a formas de entrega de anuncios de video de Internet que no están integrados con contenido de video.
Un puntaje dado en una escala de 1 a 100 para indicar la credibilidad y la precisión del contenido de un sitio en comparación con otros sitios en la misma categoría. Los motores de búsqueda se toman en serio este puntaje y afecta fuertemente la referencia.
Algoritmo utilizado por Google para determinar la popularidad de un sitio o una página web en una escala de 0 a 10. Se basa en varios criterios relacionados con el número de visitantes y la confiabilidad del contenido.
Un tipo de estrategia de marketing digital que permite a las empresas pagar a los motores de búsqueda para colocar sus anuncios más altos en las páginas de resultados relevantes (SERP), para llevar el tráfico a su sitio.
Palabras y frases escrito por los usuarios en motores de búsqueda para encontrar información sobre un tema en particular.
Ingresos mínimos que deben generarse antes de recibir el pago. En The Moneytizer, el mínimo es de 50$/€.
Los códigos colocados en sitios web que generalmente se utilizan para recopilar información sobre los visitantes y transmitirla a un servidor de terceros.
Pequeña extensión para agregar elementos y funciones a la solución. The Moneytizer tiene un plug-in para sitios de WordPress.
Un anuncio que abre una página publicitaria en segundo plano (popunder) o frente a la página inicial (popup).
Precio de una subasta programática enviado por el DSP al SSP.
La orientación premium se trata de atraer clientes premium en línea a través de recomendaciones de productos personalizadas, ofertas especiales ...
Automatización inteligente de la compra y venta de espacio publicitario.
La publicidad nativa, también conocida como publicidad integrada, es un tipo de marketing en línea que se integra a la perfección con el contenido editorial existente en sitios web y otras plataformas.
Técnica que consiste en mostrar anuncios en relación con el contenido de un sitio.
La parte del inventario publicitario que no pudo venderse durante un período determinado.
Pujar en una subasta
Una forma de notificación entregada directamente desde el dispositivo del visitante mientras está en uso. Necesitan consentimiento inicial para ser entregado de vez en cuando. El push también se puede usar como anuncio.
Ingresos estimados que un editor puede ganar por cada 1000 impresiones recibidas.
Subasta para cada espacio publicitario llevado a cabo en tiempo real.
La respuesta del DSP a la solicitud de puja del SSP. Su construcción sigue el protocolo OpenRTB regido por el IAB Tech Lab.
Se coloca una cookie en un usuario de Internet cuando él o ella visita un sitio. Posteriormente, se le mostrará un anuncio, de acuerdo con el interés que puede haber mostrado de antes.
Se utiliza para calcular la rentabilidad de una inversión restando el ingreso neto del costo y dividiendo por el costo de la inversión.
Archivo robot.txt que contiene información sobre el sitio diseñada para evitar que los robots lo lean.
Utilizado en marketing para optimizar la posición de apariencia durante una consulta en los motores de búsqueda.
Primera página en la que los sitios aparecen en primer lugar cuando los usuarios consultan los distintos motores de búsqueda.
Reagrupar a los usuarios en categorías homogéneas según los puntos en común basados en información específica como el país, el uso de la computadora o el operador móvil.
Archivo con un listado de las páginas que componen un sitio web para ayudar a los visitantes a navegar por el sitio y usar el servicio o el producto.
Smart Refresh es una tecnología de actualización de anuncios inteligente en sitios web que utiliza algoritmos para determinar el tiempo óptimo para actualizar anuncios.
Todos los anunciantes que ofertan en su sitio. Dependiendo de la otra configuración que elija, puede ver el rendimiento de cada socio en su sitio.
Formulación de una solicitud de subasta programática en tiempo real. Así, un editor, a través de un SSP, solicita ofertas a los anunciantes, DSP, para llenar sus espacios publicitarios. La idea es seleccionar la mejor propuesta.
Plataforma para conectar administradores de sitios web y mercados de publicidad para administrar la publicidad en su sitio.
Neologismo que designa la implementación de etiquetas como ads.txt o formatos publicitarios en un sitio web.
Métrica para determinar la conversión en el sitio a partir del número total de visitantes de la página web. Dividiendo el número de acciones objetivo por las impresiones del anuncio y multiplicando el resultado por 100, obtenemos el porcentaje de conversión.
Panel de control personalizado proporcionado por The Moneytizer para rastrear el rendimiento de sus formatos de anuncios en su sitio. Es una gran herramienta para acceder rápida y fácilmente a todas las estadísticas relevantes sobre la monetización de su sitio.
The Moneytizer es una plataforma de monetización para sitios web y blogs que permite a los editores generar ingresos mostrando anuncios en su sitio. The Moneytizer ofrece una variedad de formatos de anuncios optimizados para maximizar las ganancias de los editores, al tiempo que proporciona el control sobre los anuncios que se muestran en su sitio. The Moneytizer también utiliza tecnologías avanzadas para medir y optimizar el rendimiento de la campaña publicitaria, y ofrece herramientas de seguimiento e informes para ayudar a los editores a comprender y mejorar sus ingresos publicitarios.
Herramienta para rastrear visitas, clics y conversiones para analizar el comportamiento.
Compañía que compra espacio publicitario utilizando DSP y tecnologías programáticas para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.
El tráfico es el número de visitas o visitantes a un sitio web durante un período determinado.
Visibilidad promedio de cada formato publicitario colocado en su sitio. Al optimizar la configuración de su anuncio, debe prestar especial atención a esta métrica, ya que la alta visibilidad en un formato puede generar más dinero.
El usuario de Internet que visita un sitio y se considera únicos en los datos de la audiencia del sitio durante un período. De hecho, si el mismo usuario de Internet visita un sitio web 10 veces durante el período de referencia, los datos de la audiencia cuentan 10 visitas y 1 visitante único durante el período.
Corresponde a una impresion de página. Es uno de los criterios más importantes para definir el tráfico de un sitio web.
Sistema histórico de compra de publicidad. El comprador que se presenta primero compra los mejores lugares con la mayor visibilidad, y luego la calidad y el precio de los espacios restantes disminuyen según la clasificación de los compradores. Tenga en cuenta que en el modelo de subasta de cascada, los socios se clasifican de acuerdo con su desempeño histórico promedio con un editor.
Creadores de contenido y gerentes de un sitio web que también se encargan de los aspectos técnicos del sitio.