Hace unas semanas, empezamos a hablarle de las tendencias de adtech 2022. Puede encontrar ese artículo aquí. Pero eso fue sólo el comienzo de un año lleno de innovaciones y trastornos. Hoy vamos a hablar de las tendencias publicitarias. Formatos, plataformas… ¡Te lo contamos todo!
Nuevos formatos publicitarios
La publicidad conversacional
La publicidad conversacional es la tendencia publicitaria de 2022. Pero, ¿qué lo hace tan diferente de los demás?
Más del 71% de los consumidores quieren poder comunicarse con las empresas en tiempo real.
En los últimos tiempos, la publicidad audiovisual básica ha luchado por atraer la atención del público. Para satisfacer esta necesidad de visibilidad por parte de los anunciantes, está entrando en escena un nuevo formato publicitario: la publicidad conversacional impulsada por chatbots.
La publicidad conversacional es el uso de conversaciones automatizadas entre una marca y sus consumidores. Es esa ventanita que se abre cuando vas a un sitio. Es un robot que está ahí para responder a las preguntas de las personas interesadas.
Este «agente conversacional» se llama chatbot. De hecho, es un programa informático capaz de simular una conversación con uno o varios humanos. Es una herramienta muy utilizada en Internet por los servicios de atención al cliente de las marcas a través de la mensajería instantánea.
El mercado de la publicidad conversacional está creciendo rápidamente. En 2020, el mercado mundial de chatbots tendrá un valor de más de 17.000 millones de dólares. Para 2026, se espera que alcance los 103.000 millones de dólares.
Estas son algunas de las ventajas de la publicidad conversacional:
- Aumentar el engagement de los clientes, ya que los chatbots garantizan su satisfacción al estar disponibles las 24 horas del día para atender sus necesidades.
- Impulsar y mantener la imagen de marca respondiendo a los clientes de forma personalizada.
- Para los clientes, hablar con un chatbot resulta familiar e intuitivo. De hecho, interactuar con un asistente conversacional es como una «extensión» de los SMS
En conclusión, en el contexto de la publicidad conversacional, los chatbots van camino de convertirse en una herramienta eficaz e indispensable para las empresas del futuro.
Publicidad en directo
Los consumidores de hoy en día prefieren ver vídeos en Internet antes que en la televisión. Además, los usuarios de Internet consumen cada vez más contenidos, cuando y donde quieren. Así que hay que encontrar nuevas formas de llamar su atención, y en sus términos.
¿Qué es un vídeo in-stream?
Se trata de un anuncio creado por una marca, que se muestra antes o durante un vídeo en una plataforma de streaming, como Youtube. Además de aparecer en vídeos populares, estos anuncios también pueden aparecer en directo en redes sociales como Facebook o Twitter. Desde el desarrollo de las plataformas de streaming, la proporción de vídeos in-stream en los diferentes formatos publicitarios utilizados ha ido en aumento.
Los anuncios In-Stream tienen como objetivo optimizar el tráfico hacia el sitio web, que a su vez puede generar clientes potenciales. Además, la difusión de anuncios, en YouTube o en las redes sociales, es una manera de potenciar la audiencia y aumentar el conocimiento de la marca.
Algunas cifras:
- La publicidad en directo ha duplicado su volumen de negocio en solo 5 años.
- El 64% de los usuarios de Internet están dispuestos a hacer un pedido en línea después de ver un vídeo de una marca.
- Las personas que han visto anuncios de vídeo in-stream en Twitter tienen un 70% más de probabilidades de recordar el anuncio de la marca.
- En 2020, el vídeo ha superado a los blogs y las infografías como estrategia de marketing de contenidos más popular.
- En 2021, la persona media pasará unos 100 minutos al día viendo vídeos en línea.
- El vídeo in-stream alcanza el equivalente a un tercio del mercado total de la televisión.
El inventario de vídeo está muy solicitado. Para satisfacer esta necesidad, los editores han complementado los anuncios de vídeo que aparecen antes, durante o después del contenido de vídeo con anuncios in-stream.
¿Cuáles son las ventajas de este tipo de publicidad?
En primer lugar, su capacidad de selección de objetivos. Su anuncio puede dirigirse a un público similar a su marca. De este modo, su vídeo se adaptará bien a los intereses de su público. Así, un anuncio in-stream bien orientado podría aumentar las posibilidades de compra.
En segundo lugar, ¿ventaja o no? Los anuncios in-stream son muy cortos. Durante este breve momento, es necesario captar la atención del espectador. De hecho, un vídeo in-stream tiene que ser bastante corto y vago, no tienes tiempo de dar detalles. La verdadera ventaja es que los profesionales del marketing tendrán que crear menos contenido que el que se necesita para un vídeo largo.
Por último, su potencial retorno de la inversión es enorme. Un estudio llegó a la conclusión de que los anuncios in-stream tenían un mayor rendimiento que los anuncios de televisión.
A pesar de todas estas ventajas, se enfrentará a un gran reto. Su contenido tendrá que convencer a los espectadores para que hagan clic en el enlace de su vídeo y luego compren el producto de su marca.
Algunos consejos para lanzar con éxito un anuncio in-stream:
- Capta la atención del espectador en los primeros segundos, ya que este contenido interrumpe la visualización del vídeo actual. Para ello, cuente una historia que les cautive desde los primeros momentos para que quieran saber qué ocurre al final. Para conseguir que la gente visite su sitio, puede poner una llamada a la acción.
- Dirija el tráfico de sus anuncios a su sitio web, incluyendo otros vídeos. Si permites que el usuario vea otros vídeos, seguramente aumentarás su compromiso.
- Incluya subtítulos para captar la atención de los espectadores que ven el vídeo sin sonido.
- Inspírate en otros vídeos. Millones de marcas ya han probado la publicidad in-stream. Así que no dudes en ver diferentes vídeos para inspirarte.
TikTok Ads
¿Quién no conoce TikTok?
Es la aplicación china para compartir vídeos con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Algunas marcas han visto cómo sus ventas se disparan gracias a esta plataforma. Como cualquier red social con un gran número de usuarios, es necesario poder ofrecer espacios publicitarios a los anunciantes. Esto es lo que ha hecho TikTok al ofrecer formatos publicitarios para ser mostrados en su plataforma.
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, he aquí algunas cifras impresionantes sobre TikTok:
- TikTok es la sexta plataforma de redes sociales más popular del mundo, con más de 800 millones de usuarios.
- El 73% de los usuarios se sienten vinculados a una marca con la que interactúan a través de la plataforma.
- El 78% dice que las mejores marcas colaboran con los usuarios.
- El 67% dice que la aplicación les ha hecho querer comprar algo que no querían comprar en primer lugar.
Con su creciente popularidad, TikTok ofrece ahora un servicio dirigido directamente a las empresas: TikTok for Business. Esta plataforma da a las marcas la oportunidad de marcar tendencias, interactuar con su comunidad y llegar así a una gran audiencia mediante la creación de vídeos.
La gente cree que los usuarios más activos de TikTok son jóvenes pegados a sus teléfonos. Pero no sólo eso. Mientras que el 38% de los usuarios tiene entre 13 y 17 años, el 37% tiene entre 18 y 24 años. También cabe destacar que el 20% de los usuarios tienen entre 25 y 36 años. La plataforma es, por tanto, una herramienta eficaz para las empresas que se dirigen a este tipo de público. Por eso TikTok es una excelente opción para promocionar tu marca.
En este momento hay 5 formatos publicitarios en TikTok:
- Toma de marca: Es el formato que aparece al abrir la aplicación. Dura entre 3 y 5 segundos. Es un formato efímero que sólo puede utilizarse durante 24 horas.
- In-Feed: Son los anuncios de vídeo de 15 a 60 segundos que aparecen en el fyp de los usuarios. Los usuarios pueden dar «me gusta», comentar y compartir. A veces es difícil distinguir entre este anuncio y un vídeo normal de TikTok. Puedes poner un enlace a tu sitio web directamente en el vídeo.
- Hashtag challenge: Es el formato más popular en TikTok. Es simplemente el acto de grabar un vídeo y añadirle un #. De este modo, los usuarios pueden comprometerse con la marca. Es un formato para las marcas que quieren darse a conocer rápidamente.
- Vista superior: Es una mezcla entre los formatos Brand Takeover e In-Feed. El anuncio comienza en pantalla completa como el formato Brand Takeover. Luego, termina en una entrada, es decir, se mezcla con la alimentación. El formato del vídeo es bastante largo (60 segundos), y el usuario sólo puede saltar el vídeo después de 5 segundos.
- Efecto: TikTok te permite crear tus propios efectos de marca y promocionarlos en la aplicación. Estos efectos pueden adoptar la forma de filtros, pegatinas o efectos especiales.
Así que es fácil entender el auge de TikTok Ads. Realmente le permiten difundir su publicidad en formato de vídeo gracias a una amplia selección de formatos, para mejorar su imagen de marca y realizar una operación publicitaria impactante y aún llegar a una gran audiencia a través de la difusión de campañas publicitarias.
La tecnología publicitaria es un sector apasionante, ya que está en constante evolución. Los formatos de este año serán diferentes a los del año que viene. En unas semanas, le traeremos el resto de esta serie de artículos sobre las tendencias publicitarias para 2022. No dude en darnos su opinión.